小程序关键功能解析，以及玩好小程序条件

　　从去年公布开放小程序开始，再到年初的爆红到现在，投机者已经玩的差不多了，他们开始慢慢退场，如果小程序开放朋友圈，可能真会出现火爆传播的病毒款，到时候你想追，还能追的上吗?

　　一、小程序的三方面关键性功能更新

　　小程序今年以来，推出了无数新功能，今天不谈具体如何应用这些功能，只是待大家认识这些功能的意义，包括如下3个方面：

　　1、应用场景扩展：包括公众号可关联不同主体的3个小程序，公众号可关联同一主体的10个小程序，同一小程序最多可关联3个公众号，等等。

　　2、传播路径拓展：包括公众号群发文章可以添加小程序;长按二维码能够识别小程序;开放“附近的小程序”功能;等等。

　　3、开发难度简化：比如，不用开发，公众号就能快捷创建“门店小程序”;公众号可快速注册、认证小程序;可授权第三方平台托管，等等。

　　如果要在很短的时间内爆红，小程序需要具备的就是这三方面的利好。如果将来开放朋友圈，强社交行为触发渠道井喷后，真的可能会出现爆款!到时候再追，怎么赶得上?

　　二、玩好小程序条件，必须明确以下三点

　　1、初衷：切实解决用户需求，不是跟风

　　这点必须强调，因为只有能解决用户需求的产品才有持久生命力，才可能带来长期利益。而且，前面分析过，能够填补用户需求空白的产品，还有火爆传播的可能性。

　　例如，和菜头的“姨妈日历”、“高血压日记”，很多人看了可能会觉得这是什么鬼，也许这两款产品不会爆红，但也不会死的很惨，因为它的存在能解决用户的真实需求。

　　一款产品能不能长久的存活下去，是在策划产品营销方案前，必须慎重思考的!记住，“生命力”的重要性远远大过一时的“火爆“!

　　2、应用场景：要简单清晰，且在小程序的框架里可以实现

　　应用场景是任何一款互联网产品都需要考虑的因素，也就是用户在什么环境下会使用这款产品。

　　互联网上的应用场景千千万万，这里要提醒大家一点：应用场景一定要清晰，最好是简单重复的应用场景。以一款小程序“小睡眠“为例，就是一款各种助眠音乐的合集，只有播放功能，界面和使用都足够简单，应用场景是每日睡前，重复度高。所以，这款小程序目前也有一定的知名度。

　　3、产品设计：

　　想清楚上面2个问题，解决了要不要做的问题后，就要在产品设计之初，考虑下面3个因素：

　　1） 用户体验是否便捷性

　　用户体验是用户是否会长久选择使用这款产品的重要因素，如果用户在使用了一段时间后，觉得产品不好用，他多半会果断放弃。

　　所以，用户体验一定要好，简单来说，就是用着方便、不复杂，包括：操作方便、不占用手机缓存、不拖慢手机速度、打开速度快、使用流畅等。比如，小程序能够发送到桌面，直接点击启动，而不必启动微信，这就是考虑到用户使用便捷性而设计的功能。

　　2） 培养用户使用习惯的难度

　　用户习惯的培育需要很长时间，支付宝作为成功案例，当初它也是花了很大功夫，才培养了用户的手机支付习惯，那种大面积的红包发放活动，并不是一般企业能够策划执行的。

　　小程序最终能否生存下来，很大程度受用户习惯是否能顺利建立的影响。举个最简单的例子，很多觉得小程序用起来麻烦，还要进入微信才能使用。但是小程序明明可以快捷添加到桌面，可是很多人依然不会这样做，或者添加了也想不起来用，就是用户习惯的问题。

　　用户习惯培养的难易度受很多因素影响，比如产品体验好不好、产品的需求解决程度、产品使用频率等。如果用户觉得足够好用，解决了自己的大问题，或者深深被某一功能吸引，他们会坚持使用，习惯会逐步建立起来，之后就是“惯性使用”。

　　3） 是否能激发用户传播

　　强社交属性会激发强传播属性，目前还没有小程序在这方面做的很好，跟腾讯开放的渠道有关。所以，这是目前小程序还未正式井喷的重要原因之一。当年小米手环的裂变式传播，朝夕日历的每日打卡的火爆……都是这方面的典型例证。

　　可以说，现在的小程序处在这样一个阶段：微信平台和公众号开发者(即平台提供者和产品开发者） ，两者都没有完全准备好的阶段。所以，如果会有红利，这个红利还在酝酿中，并未真正到来。机会还有，就看你是否能理智清醒的抓住。

　　【温馨提醒】

　　❶小程序的作用是：通过缩短使用路径，提高用户体验，更好的为用户服务，而不是流量红利或者带来用户留存。

　　❷微信公众号不在大小，而在价值。小程序的推出，代表微信不是营销工具，而更侧重服务化和精品化的路线。

　　❸想清楚自己的初衷和应用场景，并在产品设计时，对这3点有所考虑：用户使用便捷性、使用习惯和用户传播行为。以更低的成本、更方便的开发出功能强大的应用。

　　不管小程序是否会改变商业，是否会改变所谓的微信生态，乃至改变用户习惯。我们千千万万公众号运营者要做的就是：踏踏实实为自家用户做好服务。