家门口的社区团购容得下美团和拼多多吗?

　　去年年底，国家监管总局以及地方相关部门都出台了相关政策和通知，以规范社区团购市场秩序，但社区团购的热度也并没有降下来，美团、拼多多、滴滴、阿里巴巴、京东陆续都上线了自己的社区团购平台，运用高补助引流，最终调控的结果逐渐不明朗起来。

　　一、美团与拼多多疯狂砸钱，互联网大佬无奈迎战

　　人是铁饭是钢，在外卖送餐和零售市场被开发到一定水平后，社区团购变成互联网公司眼中的抢手货。

　　依据《2020社区团购白皮书》公布，2020年社区团购市场容量预估做到890亿元，依据人民日报报导，在我国2019年的恩格尔系数为28.2%，换句话说家中支出中大概有28.2%为食物支出，针对互联网技术领秀而言，我国普通百姓的菜篮子便是一个新风口，假以时日这也是一个万亿级的市场。

　　因此，去年7月7日，美团对外公布创立“优选事业部”;8月20日，拼多多孵化的“多多买菜”在武汉率先开团;12月11日，京东公布7亿美元战略投资兴盛优选;就连长期在交通出行上混的滴滴，也早在五个月前上线“橙心优选”……

　　1.社区团购，宛然变成他们的战略要地。

　　11月30日，王兴在美团第三季度财报数据后的分析师大会上说：“不容置疑，根据全部发展战略任务，美团优选肯定是想要做的事儿……这将是业务的核心内容”。

　　据科技媒体Tech星体报导，美团早在10月就将社区团购列入了一级战略项目，直接责任人为美团高级副总裁陈亮，他是美团最高决策团队团队“S-Team”的组员。

　　拼多多掌门黄峥在年会讲话上说，“买菜是个好业务，是个苦业务，是个长期业务程，也是拼多多人的试金石，它与拼多多在农业上的合理布局高度符合，想要做“很多的投入、深层的创新”。

　　另外，“多多买菜”也是拼多多2020年唯一的超一级项目，责任人便是拼多多的创办组员、拼多多商城经营责任人阿布领衔，直接向黄峥报告。

　　11月10日，发布五个月的“橙心优选”，就单方公布日订单提升至700万单，变成领域第一。滴滴CEO程维也说过：“滴滴对橙心优选的资金投入不设限制，全力以赴拿到市场第一名”。

　　对于京东，看起来布局迟缓，但11月30日，京东刘强东在京东高管会上说，要亲自下场领队，“领着京东打好社区团购这一仗”，并于12月11日夜间发布消息称，将以7亿美金战略投资兴盛优选。由此可见，也在暗戳戳的排兵布阵。

　　2.发展战略高度可以了，实际怎样参加市场竞争呢?

　　他们挑选的方法简单直接——砸钱。

　　依据公布材料梳理，美团2020年三季度“新业务以及其他版块亏本为82.3亿元，美团优选是关键;多多买菜资金投入了10亿补助;京东向兴盛优选投资7亿美金;橙心优选则是“不设限制”。

　　有些人说，这种互联网公司为了一个买菜业务至于启动这般经营规模宏伟的砸钱对决吗?实际上大道理非常简单，除开极大的经济收益以外，还有一个目的——流量入口。

　　美团、拼多多、京东全是平台，拥有大把的钱能够亏，买菜亏来的钱，能够在广告宣传、金融业、乃至是爆红流量上赚回家，他们的最后目的是使用社区团购的团长网络建立起新的市场销售通道，最后把线上电商销售额切过来。

　　简易地说，美团优选能够亏损，趁着社区团购潜能，进入线上电商;拼多多还可以根据社区团购，从五环外进到五环内——美团、拼多多、京东商城，三家电商平台即要惦记着协力围住阿里巴巴，把淘宝天猫的线上市场份额拉过来。

　　因此 ，大家见到除开微信的引流以外，美团和拼多多也在自身的APP首页上，规模性的对旗下社区团购平台和产品进行展示帮扶扶。

　　在这一场看不到的硝烟弥漫中，诸多新兴互联网巨头不仅挑起了烧钱大战，而且作为主角的它们，也已经获得了先发优势，至于传统的阿里、网易、百度、苏宁等等互联网大厂，无论是排兵布阵还是实际成绩，都已经慢了一步，最多只能算是被迫迎战。不论是排兵布阵还是实际成绩，都早已慢了一步，最多只有算作迫不得已应战。

　　二、长期必定三输，“买菜”龙头不应该盯着白菜

　　有投入就会有收获。从现阶段看来，互联网大厂进入社区团购早已跑出了“二超多强”的布局，说白了的“二超”便是美团和拼多多。

　　依据覆盖面积统计分析，美团和拼多多攻城掠地的范畴较大 ，同时提升200城。在其中，美团优选进到27个省区、293个地级行政区，多多买菜进到28个省，遮盖大城市总数为218个。

　　光大证券的数据也说明，10月份美团优选、多多买菜的日活早已做到100万-200万级别。10月至今，各个平台的活跃水平也有一轮上升，在其中多多买菜的增长趋势更为猛烈。

　　百度搜索指数也显示，近期的两个月内三大产品的搜索数一直在大幅上升也可以说是翻了好几番，，能够说成翻了几翻，包括橙心优选在内的这三个新上线的社区团购已经逐渐成为热点话题讨论。

　　此外，一幕幕价格补助，疯狂砸钱、争夺团长资源等大战开始上演，随便在微信上搜索一个较为知名的社区团购品牌，就可以看到各种低价商品，1元4个玉米，0.1元秒杀一份柑橘，0.01元买一提纸等等......可以看出不仅比小商小贩便宜，还比竞争对手更便宜，似乎大家都在“薅羊毛”，但长期运营这样真的有好处吗?

　　根据开曼4000信息显示，美团在8月底进入广东市场，10月中旬的月销已经破亿，总共花费40多天;多多买菜也是差不多同一时间在武汉开团，10月中下旬在湖北市场月销破亿，花费约60余天。那么非互联网大佬运营社区团购用了多久呢?

　　2018年的兴盛优选年销售额为8亿，2019年提升至百亿，花了一年时间;2019年年初月销达1.5亿，用时7个月;2018年食享会月销额破亿用时11个月。这样一来也就是说美团和拼多多用一个月时间抵上了一年时间。

　　美团拥有强悍的地推团队，拼多多的“百亿补贴”更是玩的溜得飞起来。两者线下布局五个月之后，并在规模效应和补贴之下，已经算是影响力比较大的了，兴盛优选这样的老牌社区团购平台也需要大量融资，那么其他小型的社区团购更没有招架之力。

　　熊互联网大佬进入社区团购市场以来，资本市场也发生了较大的变化，美团和拼多多的股票一路飙升，涨幅也显示在50%以上,J就连BAT也是起起落落的。这样的情况对社会发展有益不?

　　短期看来，疯狂砸钱补助让供应商和消费者都能获利，农民可以将价格卖高，消费者编译购物，三方合力让小商小贩没有路走，中间商也没钱可赚，看起来像是牺牲了小部分人推动社会资源配置更高，但长期以来又会出现众多问题。

　　如同以前的千团大战、外卖配送以及共享出行等对决，哪一个不是在享受初期的利益之后，现在一轮一轮的被高额抽成，消费者真正的特惠也在慢慢消失。社区团购市场一旦被互联网大佬垄断，那么小商小贩会被挤压出局，消费者也只能被绑架，价格倾销之后，便宜菜就会很难买到了。

　　现阶段，早已有一部分经销商在抵抗。

　　12日，华海顺达、卫龙等多家供应商发布通知，禁止给“严重低价”的社区团购平台供货。称烧钱补贴严重扰乱了经销商的价格秩序，形成了恶意竞争，收到了很多投诉。

　　人民日报也也点评社区团购：别总惦记几捆白菜和几斤水果，科技创新的未来更让人心潮澎湃。

　　任何人都会盼望着，美团和拼多多这类互联网大佬，不要守着一套年久的战略，携资产对创业人和小摊贩推行降维攻击，应当让社区团购重归客观，让多方公正参加市场竞争，将钱烧在小公司做不来的科技创新行业，那才算是真实的浩瀚星辰。