传统零售遭遇困境,如何通过新零售开辟出路?

作者: 陈嘉慧 来源: 未知 发布时间:2020-01-02 14:33

        近年来,随着互联网红利、移动互联网红利连续爆发,再加上互联网的销售渠道多,通过互联网购物又没有时间和空间的限制,传统线下零售的确遭遇了前所未有的困境,那么应该如何通过新零售开辟新的出路呢?
 
传统零售遭遇困境,如何通过新零售开辟出路?

        50年前,沃尔玛创始人山姆·沃顿在美国的三四线城市建设大量超市,这些城市的购买力被大量释放,美国经济也从中获利。在过去的几十年中,中国也基本上采用了这种模式,即以销售网络带动地域需求。
 
        一位资深零售从业者对腾讯科技介绍,此前在中国传统零售业市场通行的法则是,谁先占据最好的位置,有更多的门店,谁就能够占据更大的市场优势。
 
        基于这样的发展模式,中国零售业曾经以每年翻番的门店扩张速度,开启了中国零售业高速增长的黄金十年,一线城市和二线城市的市场已经基本饱和。但这种模式在今天看来漏洞颇多,中国多如牛毛的三四线城市,让传统的渠道建设成本高得无法想象。随着线上交易各个环节的完善,信息技术在消费品流通的领域开始大量应用,让流通效率和交易效率都大大提高。
 
        2012年前后,曾经风光无限的传统零售业不得不开始面对第一次困局。以国美电器(微博)为例,其2012年上半年销售收入同比下降22%,净利润亏损5亿元,这是国美电器9年来首次出现半年亏损,而其老对手苏宁电器上半年的净利润也下滑近30%。随之到来的是第一波关店潮,国内的李宁、上海第一百货、春天百货,国外的家得宝纷纷关店。
 
        而现在的传统零售业日子也称不上好过,去年年底家乐福合资公司股权遭中方股东打包抛售,辽宁成大近日发布公告称拟以4.2亿元出售所持家乐福全部股权,包括沈阳家乐福35%股权、大连家乐福35%股权、长春家乐福25%股权、哈尔滨家乐福17%股权、杭州家乐福20%股权、宁波家乐福20%股权。今年上半年,上述六家家乐福合资公司已有5家陷入亏损,累计亏损额近1亿元。
 
        更让零售行业心有余悸的是,坏消息不仅仅来自国内。
 
        梅西百货去年宣布将通过裁撤3000名员工、关闭40间分店,以每年节省4亿美元。日本最大的零售企业柒和伊控股集团,也就是便利店7-11的母公司,决定在2019年之前关闭旗下伊藤洋华堂在日本国内的40家商场。
 
        由此可以看出,传统线下零售加入新零售,通过线上渠道结合线下门店,构建自己的新零售生态圈,迎合新业态已经是势在必行了。

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