从京东衣橱看垂直移动商城建设

现象：服装已成为京东大品类里面增长最快的业务
        日前，京东商城宣布了多项举措扩张线上的服装销售，包括上线了独立APP、切入服装设计环节等等。并在此之前，京东商城还“一拆为四”，将服饰家居划分为一个独立的事业部。在第二季度财报分析师会议上，京东集团CEO刘强东说，从三年前进入服装鞋帽领域，如今服装鞋帽已经成为京东商城大品类里面增长最快的业务，是推动整个商城总交易额（GMV）增长的第一大贡献。
 
        并且，近日还有天猫宣布与20多家服装品牌达成独家合作协议，也从侧面显示出在服装品类上曾经绝对领先的阿里，感受到了来自京东咄咄逼人的进攻，相信京东衣橱的锋芒毕露将势必战胜以综合商城为主阿里。
 
趋势：以京东为代表的移动商城建设越来越趋向垂直化
        京东商城服饰家居事业部服装部总经理刘宏透露，平台每年服装交易额同比增长全部超过100%。服装类目的增长迅速，已经吸引了众多时尚品牌入驻其开放平台，并且京东还与许多的供应链进行合作，打造一个开放平台的经营方式。
 
        对于移动商城建设的布局京东商城也是不错过任何一个渠道；还专门上线了服装APP“京致衣橱”；微信手Q事业部运营总监于晴晴说，将以京东服饰原有的货品结构为主，专注25到35岁的白领女性，里面75%左右都是线下知名品牌，也兼顾25%左右网上知名服装品牌。另外京东还宣布将三名中国设计师送到米兰国际时装周，预示着京东开始切入服装产业链的上游，即设计环节，开始打造垂直化产品链。
 
商机：垂直移动商城建设将是电商行业新的转机
        移动互联网时代，消费者每天接触的信息量可谓是巨大的，而真正可以停留在消费者脑中的信息其实寥寥无几。尤其对于移动商场建设来说，如果一味的追求商品的品类齐全，没有任何特色的商品则会导致消费者毫无兴趣转头就走。垂直化的移动商城建设恰恰就避免了这个问题，选择一个细分商品打造自己的商城特色如此才能被广大消费者所持续关注。