贵州珍酒“品鉴珍酒，扫码赢巨奖”玩法解读

在2023年5月，贵州珍酒推出了“品鉴珍酒，扫码赢巨奖”的活动，消费者只需扫描产品瓶盖内的二维码，就有机会获得活动奖励。参与活动的产品包括珍十五、珍五、珍八、珍三十以及老珍酒。奖品设置为现金红包，最高中奖金额可达4888元，中奖率高达100%。

近期，贵州珍酒推出了甲辰龙年的文创产品“珍酒·错金龙”，并同步开展了“扫码有礼，再得一瓶”的活动，中奖率依然为100%，奖品从8.88元的现金红包到价值8888元的2L错金龙一坛不等。该活动将持续至2024年2月29日。

这些针对消费者端的扫码抽奖活动，通过发放红包的形式让利给消费者，使得消费者实际到手的金额低于产品售价，实际上享受到了价格优惠。珍酒的扫码活动具有以下两个特点：

1、长期扫码营销策略

珍酒通过一系列的扫码促销活动，将全年的营销节点贯穿起来，消费者可以一整年购买珍酒产品并参与扫码抽奖活动。每一次曝光都是一次宣传，长期的扫码活动加深了消费者对品牌的认知，将扫码抽奖打造成品牌的形象符号，消费者在不知不觉中与品牌实现了多频次的互动，增强了双方之间的粘性。

2、吸引人的扫码奖品

珍酒的扫码抽奖活动奖品多为高额现金红包和高价值实物奖品，对于消费者来说，吸引力更大，让利更多，从而激发了消费者参与扫码的积极性。100%的中奖率保证了瓶瓶有码、瓶瓶有奖，消费者只要扫码就能中奖，买到就是赚到，不买就错失领奖的机会。这种策略利用了消费者的心理，有效提升了产品的开瓶率。