网店在扩大规模前期应该注意的几个方面
网上开店,店铺的发展,一定要稳扎稳打,而不能只顾着盲目扩张,否则会存在如下问题:
(1)管理混乱。管理上的混乱表现在两个方面:一是总店机构功能的不健全,无法提供有效的管理;二是总分店关系不明确,造成体制混乱。
(2)规划不合理,盲目投资,未能形成合理、有序的整体布局。如果连锁店铺不根据自己的业态特点和市场定位来确定网点布局,没经过周密的市场调查和投资规划,不搞可行性分析和论证,就一哄而上,在中心区重复布点,使分店过于密集,出现饱和,就会导致分店关门。
(3)定位趋同,业态单一。许多店铺停留在单一业态上,在商品经营和提供服务方面都千篇一律,缺乏创新之处。这样就失去了和同行竞争的能力。
(4)资金紧张,负债累累。发展连锁店需要大量资金投入,对中小型店铺来说,大力扩张靠本身的财力是相当困难的。而大多连锁店依赖银行贷款,有些还要拖欠厂。家货款。而且由于盲目扩张会导致销售额下降,利润水平降低甚至亏损,使连锁店更加难以偿还债务。
(5)削弱品牌意识。品牌是店铺的无形资产,是店铺的社会声誉,不仅代表店铺的整体形象,同时也是店铺进行连锁经营、扩大规模的基础。有很多店铺的经营者缺乏品牌保护意识,或者没有将树立自己的品牌放在重要地位,从而导致店铺竞争力下降。
所以,作为刚开始发展的店铺,一定要保持清醒的头脑,务必要集中自己有限的资源,做到稳中求胜,千万不要盲目扩张。
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