爱分享的电商：原来穿越是一种高级的分享

终的时候，许多互联网公司的年会都少不了讨论最热门的移动互联网。腾讯凭借的微信的骄人成绩据说掌握了移动互联网的入口，而在移动互联网布局不利的百度则要急急忙忙地去小资化。移动互联网真的非常重要吗？答案是肯定的。移动互联网包含了两种重要的商业形态，一种是个性化商业，一种是分享经济。关于个性化商业最典型的例子是苹果的APP商店。每个用户的智能手机终端或ipad上的应用软件都是非常个性化的，个性化商业让用户满意度空前的提高。但是，移动互联网不一定是分享经济最好的载体。分享经济不仅仅要速度和广度，还需要深度与厚度。

分享经济首先会对搜索引擎竞价排名的商业模式产生威胁。在搜索引擎之前，是一个门户网站为王的时代，编辑让用户看什么，用户就得看什么。有了搜索引擎后，用户开始主动找自己想要的个性化信息，但是竞价排名对搜索结果产生了干扰。电子商务同样也存在类似的问题，搜索引擎的竞争排名模式在干预搜索的结果，用户价值最大化的原则被竞价排名颠覆了。分享经济当然就是追求用户价值最大化。淘宝为什么封杀美丽说，你懂的。如果用户的决策依赖社会化网站，那么竞价排名的电商搜索商业模式也就被打败了。分享经济和竞价排名为主的搜索引擎有着内在的冲突。这种冲突被360周鸿祎看到了，于是才敢出来挑战百度。但做到爱分享又谈何容易呢？

记得一个意大利葡萄酒品牌的资深人士说过一句话：人生在于分享。分享经济是电子商务的主体。如果电子商务不是分享经济，那么电子商务和线下商业没有本质的不同，更谈不上颠覆式创新。电子商务的品牌化首先在于真实的分享，而不是靠营销的技巧来人为提高价格。消费者应该有更多的知情权，并且为知情权而付费。但分享经济不是一种免费的午餐，因为分享在初始阶段反而会增加消费者的购买成本。就像1斤有机蔬菜的成本至少在12元以上（化学农业种植出来的普通蔬菜只需要2元1斤），原因是有机的种子、生物农药、有机肥等都很贵。而消费者需要真正了解有机食品的生产过程和成本，才能做出正确的决策。从一定意义看，电子商务不是一个价格洼地，而因为信息透明化而暴露出更多真实的生产和运营成本。这对电商的经营将带来新的挑战，同时也隐含着电子商务是一种可持续的商业业态。

如果说电子商务的第一性是分享经济，那么第二性是匹配经济。现在电子商务的发展仍围绕着匹配性为中心。但没有分享，哪有匹配？《非诚勿扰》要躺着也中枪了，婚姻大事，岂能凭借30分钟的分享而决定是否匹配？但这确实就是一个闪婚和速配的年代，对稍微美好的一些东西—比如“柴徽因”—都要想方设法的诋毁。其实柴静非常本色，只是她没有那么多时间与大众分享，为什么那么多老男人成为了她的粉丝。聪明的电商应该去找柴静做品牌代言人，一下子穿越到30年代的民国风情。其实品牌就是玩穿越啊，穿越原来是一种高级的分享。