美团推出"千城计划",加速社区团购圈地,逐步下沉至县级市场

今年以来，各大生鲜电商迎来一轮单量和用户数量的暴涨，让去年一度陷入窘境的社区团购重新活跃在人们的视线中。上半年，十荟团完成三轮融资累积金额达2.5亿美元，同程生活完成2亿美元的C轮融资，兴盛优选同样融资8亿美元。

除了电商企业大获资本的青睐，不少互联网巨头也对社区团购表现出前所未有的热情。腾讯向湖南生鲜电商独角兽企业兴盛优选抛出橄榄枝，阿里投资十荟团，拼多多推出“多多买菜”业务......

7月份，美团也将旗下的美团优选上线，以济南作为首个试点城市。不到两个月后，美团优选在武汉、济南、佛山三地也上线，尤其是在武汉取得了非常可观的反响，上线一周后的日销售量超过5万件。

近期，为进一步加速社区团购圈地，美团又推出了“千城计划”。计划中，美图将会在未来3个月的时间内进入20个省份，并且不断向各省的下沉市场渗透直至抵达县级，以此实现覆盖“千城”的目标，为更多的居民提供便捷、实惠的生鲜消费。

此前，美团优选是由美团高级副总裁、S-team成员陈亮带队。他去年接手生鲜零售领域的业务，不久后还推出了美团买菜业务，这一业务基于自营模式，收入增长提升了近4倍。陈亮说，为了更加贴近社区居民，美团优选采取了与美团买菜的不同的经营模式，对社区周边的便利店进行联合。

美团优选采用“预购+自提”的模式，社区居民提前下单，以社区为单位按需进行采购，最大程度地降低了供货不足或囤货的风险，同时减少了生鲜的存储时间和损耗。美团优选的这一次尝试也成为美团“Food+Platform”的战略聚焦下，对场景化生活服务的新探索。

为了促进美团优选在全国范围内的扩张，其同时采用自建和加盟两种拓展方式，创建了建立大仓-网格仓-线下服务门店的物流配送体系。在原料产地和供货商的问题上，美团还提出将会在上游对其进行对接，以便引进充足、实惠的产品。如此以来，社区便利店，宝妈等人群都是被其赋能的对象。

除了美团内部的发力之外，他们还不遗余力地开展一系列招聘计划，从团长、供货商、仓配到人力资源服务商等第三方合作伙伴，都是美团招聘的对象。此外，销售、运营、产品研发人才等也虚位以待，可见这是一场声势浩大的战略进攻。

不论是头部初创公司今年以来的不断融资，还是互联网巨头的纷纷入局，都昭示着社区团购的赛道上开始挤满了越来越多的人，这场赛程也会更加激烈。不过目前而言，社区团购的行业发展还处于早起阶段，还有大量未开发的市场，这也是未来各平台争相角逐的领域。