最新消息显示，美邦3年关店1500家，受到电商的冲击出现了关店潮流，目前新零售的到来，却给了目前传统零售企业一个新的希望，我们来看看美特斯邦威是如何理解与如何去做新零售的。

　　2017年7月18日，Metersbonwe(美特斯邦威)品牌升级发布会在上海总部举行，宣布旗下Metersbonwe主品牌未来将由单一休闲风格锐变为五大风格， 即NEWear(休闲风-青春不凡)、HYSTYL(潮流范-弄潮为乐)、Nōvachic(都市轻商务-新鲜都市)、MTEE(街头潮趣-不趣不型)，ASELF(森系-简约森活)，并聘请关晓彤等五位青春偶像代言，以全新的形象和产品满足新一代年轻消费者的需求。据悉，此项升级已在部分城市经过一段时间的试运营，效果良好，后续将向全国推广。

　　会上，美特创始人周成建谈及自己对品牌、对新零售的看法，并表明美邦超越国际快时尚的决心，将坚定信念、唤醒自己、回归主业、勇于担当，回归服装品牌的本质，以国际优秀服装品牌为对标，做一个好的品牌经营者。

　　自去年11月，上市公司美邦服饰创始人、原董事长、总裁周成建辞去公司所有职务以来，他几乎再也没有出现在公众面前。美邦在过去一年中，投入了巨大的精力研究年轻目标消费群体，并做出精确的消费者画像，力图从个性、圈层、喜好等各个维度了解当今的年轻人的生活态度和时尚偏好。

　　现场，身着五大风格系列的代言人也首次亮相，为Metersbonwe发布会献上T台首秀，用每个人的个性符号诠释了各系列的风格轮廓和设计概念：NEWear×关晓彤，MTEE×任嘉伦，HYSTYL×曽舜晞，Nōvachic×宋威龙， ASELF×钟楚曦。

　　除此以外，周成建还表示，美邦另一个大胆的战略探索是重新回归零售，聚焦线下。“美特斯邦威今天面对的挑战是因为网购引起的吗?不是的，是因为没有与时俱进。”周成建坦言仍然看好实体零售，会进一步加快速度去推进线下渠道的布局。

　　“今年年初，我自己定下一个目标：年内走访动车、机场能到达的所有市场，以消费者的视角去了解当地市场的需求，深度挖掘存量市场的空间。”周成建这样说。对于如今热议的“新零售”，周成建认为，零售的本质并无不同。“无论新零售还是旧零售，本质就是零售。零售的本质就是为好品牌好产品做好零售体验，40年前如此，今天如此，未来同样如此。“

　　业内人士评价，在线上购物飞速发展的今天，聚焦线下市场、回归实体零售是美邦一个有魄力的战略决策。如果美邦能做好数字化的精益渠道管理，提供良好的线下体验，配合优秀的品牌和产品组合，就仍然可以在国内居民的消费升级中占得先机，并有机会挑战其对标的国际品牌。

　　周成建说，“作为一个零售老兵，我希望能以自己的教训和经验，为美邦和民族服装品牌走出一条互联网时代的实体零售新路。虽然离成功也许还很远，但我想，只要抓住了本质，坚持了初心，就不怕没有未来。”

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