跨境电商领域的移动商城建设如何后来者居上？

        双十一电商大战即将打响，随着跨境电商的日趋成熟及不断壮大，跨境电商已经成为各大巨头争夺的焦点。跨境电商火爆的同时必然越来越多的商家想要进驻，那么后来者的移动商城建设如何才能够脱颖而出？下面以网易考拉为例看后来者如何居上。

        市场红利释放，跨境电商日趋成熟

        随着经济发展、居民收入水平的提高，国人有能力购买到国外优质商品，海外众多品牌商家也需要打开中国的广阔市场，通过跨境业务购买中高端产品的需求正在不断增加。跨境电商正出现巨大的市场红利。

        以80后和90后人群为主的消费人群的消费观念和需求已经发生变化，安全放心、高品质、多样化、个性化、优质服务等成为了消费升级过程中用户的核心需求。同时，中国的出境游人群规模逐年增长，境外消费将增强国内用户对海外品牌的认知度，并刺激回国后的跨境消费。后来者移动商城建设对于后进去线上的跨境电商其实从来不会晚。

        其实对于电商企业来说，经历了几年时间，消费者购物需求和消费心理已经被较充分挖掘，需要跨境电商来引爆新的增长点，占领更多零售消费市场。眼下跨境电商无疑已经成为“最后一块肥肉”，无论线上还是线下企业都在今年双十一期间把全球化提升到了战略层面。

        新的格局诞生，后来者网易考拉的迅速崛起

        跨境电商仍属于一个新领域，即便对于天猫、京东这样的电商巨头来说，涉足“海淘”也不具备必然的优势。今年天猫国际、京东全球购两家跨境电商平台巨头陆续上线了国家馆，在两家为头名争得不可开交之时，以网易考拉为首的后来者则正在成为一股不容忽视的力量。

        凭借自营直采的运作模式，网易考拉在发展规模和商品上新速度上优势明显，对于商品品质的把控力更强。由于完全自营，网易考拉同时可以充分掌握商品定价权，根据市场情况随时灵活调整商品定价，这很大程度上可以确保移动商城建设形式下的网易考拉的长期低价。此外，这种买手思维虽然也让网易考拉无法在商品总数上和天猫京东抗衡，但这却间接促成了考拉走上一条精品优选的差异化运营思路。

        借助场景化的表现方式，网易考拉能够为用户最快最准地挑选出他最需要的。而频繁往来海外建设供应链，则显示出网易考拉在移动商城建设上游供应链这一重要竞争力方面的重视和建设力度。为了解决一直被用户诟病的海淘物流效率低下问题，网易考拉在杭州、宁波、郑州、重庆已经拥有超过12万平米的保税仓储，已经达到行业首位，送货周期更是缩短到最快12小时左右。

        总之，网易考拉的移动商城建设平台渗透率已位列国内跨境电商前4，并在短时间内就与数百家的全球一线品牌和顶级供应商达成了战略合作，无疑是2015年电商界最大的一匹黑马。因此，即时跨境电商趋成熟，后来者移动商城建设如何脱颖而出也是自有方法。