Facebook转型移动社交电商平台

　　

        10月12日晚间消息，Facebook周一宣布，将测试几项新广告功能，以允许用户通过Facebook应用直接购物。Facebook此举将使公司进一步迈入电子商务市场，由此看来，Facebook将从一般社交软件转型成移动社交电商平台，从而与亚马逊等零售商一较高下。

        当前通过手机购物的用户数量并不多，主要因为速度缓慢，而且相对麻烦。调研公司eMarketer数据显示，当前移动购物占整体零售交易的比例还不到2%。

　　而Facebook则希望把该过程变得更加流畅，从而赢得更多广告营收。Facebook商务产品营销主管者艾玛·罗杰斯(Emma Rodgers)称：“我们想赋予手机用户一种简单的方式来查收他们感兴趣的商品，以更轻松的方式购物，从而帮助企业提高销售额。”

        在Facebook这些新的广告服务中，其中一些允许用户浏览特定品牌厂商的产品，而不会将用户重新定向到另一个站点。例如，一个用户点击一则来自一家时装品牌的广告，他可能会看到一个完整的页面来显示各种时装。

        Facebook上的商家还能在自己的页面上展示产品，允许用户直接购买。而用户也可以通过“buy now”按钮，直接在Facebook上购买商品。

        拥有15亿用户的Facebook还为其App增加了一个频道，可以把用户直接带到一个购物页面，用户可以浏览许多品牌的产品。

        eMarketer分析师凯瑟琳·波利(Catherine Boyle)称：“从Facebook的角度讲，他们正在解决零售商们的一个痛点。通过这些新服务，Facebook将赢得更多广告收入。”
     
        现在各式各样的移动电商服务平台层出不穷，移动社交电商确实是一种很有发展前景的电商营运模式。叫板电商大佬亚马逊，Facebook或许真的能够给电商市场注入新的活力。但对于传统零售品牌而言，搭建属于品牌自己的电商平台，为覆盖到PC端和移动端的主流人群，拓宽销售的各方渠道，才能给企业带来实际销售额的增长。这才是搭建移动商城系统的最终母的。