移动商城装修如何从吸睛到吸金

　　近年来，随着消费者购物习惯的转变，移动端因其碎片化、趣味性的购买体验而深受消费者的亲睐，电商移动化趋势之下，越来越多商家开始关注“移动”这个香饽饽。2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，移动端交易规模将会越来越大，那么商家改如何做才能承接住来自互联时代的流量红利呢？移动商城装修将是商家要做的第一步。
 

　　配色原则：视觉舒适的加分项
 

　　略懂穿搭的姑娘都熟知一个搭配常识——全身配色不能超过三种，少则呆板单调，多则缭乱花哨。同样地，人对美的感知力都是共通的，因此在选择移动商城配色的时候也可遵循这样的规则。一个舒适、统一的商城整体配色，将大大提升消费者在逛店过程中的浏览体验。在关键入口处突出主色调，只作同色调中颜色深浅度的调整，统一消费者体验，从而引导点击。这些关键的位置包括但不限于首页轮播图，banner，优惠券，赠品导航，分类入口，价格标签等等，总而言之就是给消费者营造一种整体感知，而非眼花缭乱的无措与彷徨。
 

　　大图展现：将心比心的购买体验
 

　　尽管手机制造商正在不断努力，扩大智能手机屏幕，为低头党谋取更舒适的福利。然而长期盯着5.5英寸手机屏幕，你是否仍然有忍不住伸手拉伸图片的冲动?逛社交网站姑且如此，在移动端购物过程中更无法忽视这个需求。给宝贝以更大的展示空间，消费者自然更愿意点击。同样地，手淘针对服饰类商家推出的“长图模块”，也是考虑到了服饰类目的展现诉求，其消费者点击情况也远远优于普通的方图展现。
 

　　页面长度：平衡自身与消费者的诉求
 

　　对于商家而言，自然希望能在首页展示更多的商品，尽可能全面呈现自身的优质宝贝，但对于消费者而言，移动商城并不是越长越好。尽管大多数消费者都是在wifi环境下浏览商城，然而移动端快速浏览的习惯却早已成形，不断下拉的商城未必能吸引消费者点击，碎片化的浏览体验下，简单清晰的版块布局才能有助买家快速定位自己的兴趣点，有效引导成交。因此，在满足商家“自我表现”需求的同时，还需要权衡消费者浏览习惯，毕竟，他们才是每一个商家的“上帝”。
 

　　文案引导：突出利益点，营造购买氛围

　　除了页面布局、色彩搭配等全局因素之外，移动商城和其他任何营销阵地一样，同样需要关注文案的细节锤炼。首先是利益点的展现，“直降”、“立减”、“XX元起”、“包邮”等等令消费者作出条件反射似停留的字眼，都是利益点的体现，更能够吸引消费者点击。如下图中展现，具有“最高直降”字眼的模块点击数要明显高于普通模块。
 

　　其次，购买氛围的强调，也是移动商城文案中值得斟酌的内容。“限时抢”、“立即抢”、“最后XX小时”、“最后XX件”等时效性字眼往往可以更快速、有效地引导购买，营造热销氛围。与此同时，营销力十足的活动主题，简短的产品描述，都是能够为移动商城锦上添花的元素。用最简洁的文字在有限的空间里获取最优效果，是移动商城运营需要推敲的内容。
 

　　上述不过只是文字上面的经验，真正要想把自己的移动商城装修成消费者喜欢看的样子还需要很大的努力，如果你不知道怎么着手，最好的办法就是去参考别人优秀的商城，现在有很多在装修方面做得比较好的企业或商家，自然影响和销量也都还不错。千篇一律的商城消费者会视觉疲劳，所以只有你的商城够“吸睛”了，才能做到“吸金”。