如何做好移动商城网站的品牌定位和规划

　　在移动电商竞争越来越激烈的今天，各种常规的营销手段已经很难快速的打动客户。在完成购买环节中，一个成功的品牌效应已经成为每个客户购物时的首选项。那么，如何才能真正做好移动商城网站的品牌定位和规划呢?且看：

 

　　品牌的定位

 

　　关于定位，方向和基调是两个重要的元素，我们的品牌风格能够反映客户的所思所想，能够与客户产生共鸣，我们就有了销售的机会。品牌的定位必须尽力设定一种基调，即“就是我的品牌所包含的内容”。

 

　　定位并不是一件非常困难的事情。难是难在你所具备的资源、所处在供应链中的环节以及你所做一切事情，能否支撑起你的定位以及准确的将你的定位传递给你的目标客户群体。企业的设计能力、货源、包装及企划能否达到相应的水平也是重大问题。

 

　　市场和客户

 

　　传统的服装品牌一般会有专业的人员对市场和客户进行研究，以确保推出符合客户要求的产品。网络服装品牌也一样需要做相应的研究，只不过我们更多的是通过自己的观察来了解移动商城网站市场和客户。

 

　　流行趋势

 

　　流行趋势可以被定义为一段时间内时尚的发展趋势。对流行趋势的研究都是非常重要的一个环节，因为这决定了你的移动商城网站上什么样的货。

 

　　时尚的接受者或者说是追随者才是市场的主体。从一开始，我们就需要确定我们的客户位于流行趋势的哪个位置，同时了解竞争对手是如何处理的。这两方面对产品的设计或选择通常都至关重要。

 

　　产品的规划

 

　　产品规划的本质就是产品的选择，也就是我们销售商品的范围。建立一套合理的产品规划，包括风格、品类、数量和价格体系对品牌来说是非常重要的一个环节。

 

　　产品的规划通常包括广度和宽度两个方面。因为获以用户的方式和表现形式的不同，网络品牌的产品规划相对于线下品牌来说，具有更大的灵活度。比较合理的做法是深度与广度的结合，我们必须保证部份有深度的产品(具有价格优势和产品优势的主打风格)，同时又通过一定的广度来留住更多的用户或创造更高的利润，并在这之间取得一种平衡。

 

　　产品的卖点

 

　　网络品牌最大的优势就是可以通过技术化和模板化的手段，向大量的访问者深入全面的展示产品的卖点，这点是线下品牌依靠有限的导购人员难以做到的。

 

　　从专业性的角度来说，产品主要通过三个方面，形成对消费者的影响。这三方面包括：功能性、时尚性和附加值。功能性说得简单点就是你的产品能穿得出去，能满足客人的需求。

 

　　以上整理的五点关于品牌定位和规划要素，是否对您的移动商城网站的建设带来一定的启发和思路呢，要想了解更多关于移动商城网站建设的相关信息，请联系4006-089-731.