优衣库服装帝国创始人解密

   日本品牌优衣库(UNIQLO)正在中国大陆大举扩张，公司总裁柳井正是如何依靠这家“乡镇企业”成为日本首富的？

    日本首富既不是汽车公司总裁，也不是地产大王，而是服装店老板。

    优衣库(UNIQLO)总裁柳井正已连续两年当选日本首富。在经济发达的日本，卖衣服何以能至此？

    从土气的“C”到帅气的“Q”

    的确，在经济状况持续恶化的日本，优衣库被公认是唯一还充满活力的公司。而柳井正本人的大名在日本更是家喻户晓，他的优衣库品牌对扩大中国市场野心勃勃，截至2011年1月，已在内地开设了59家分店。

    但实事求是地说，整天看着“UNIQLO”那标志性的红色看板、在日生活多年的我，之前对柳井正及其缔造的优衣库帝国并没有直接接触过，也没有写过任何关于柳井正、关于优衣库的文字，准确地说，在三菱、三井、住友、芙蓉、第一劝业银行、三和等六大日本财团巨头面前，我一直没有觉得优衣库算得上是“商业帝国”。

    我只知道“UNIQLO”这个名字其实来得有点歪打正着。最开始是“UniqueClothingWarehouse”(特殊服装仓库)的缩写“UNICLO”，但被一位香港的合作商在登记时不小心误写成了“UNIQLO”。据说柳井正非但没有怪罪，反而千恩万谢，因为他觉得带着小尾巴的“Q”比张口形状的“C”看起来要帅气些，便当即决定花大力气将当时所有的注册名和广告宣传全部改为“UNIQLO”。

    当然，对于优衣库来说，我不能算完全的局外人。早在日本广岛大学求学时期，就听广岛人说，柳井正将公司从“小郡商事”更名为“UNIQLO”(准确地说是“UNICLO”)后，正式进驻的第一个地方就是我曾生活过两年多的广岛。广岛人至今还时不时地调侃道：“那个时候的优衣库是‘乡镇企业进城’。”如今，广岛作为优衣库的出番之地将被载入优衣库的历史，这已成为了广岛人的骄傲。

    只是连广岛人也不明白为什么当年“土里土气”的优衣库如今能这么火。

    精英大学的“小混混”

    直到来到东京后，我才知道柳井正毕业于我所在的日本早稻田大学政治经济学院。《世界博览》特约记者特意走访了与柳井正大学同学——现早大政治经济学院教授野口先生。

    他说，柳井正的大学岁月有些“不堪回首”，因为他几乎天天流连忘返于电影院、电玩厅、咖啡屋，偶尔还去麻将馆搓一把试试手气，学业上的荒废让他在毕业3个月后仍是无业游民。作为“精英荟萃”的早大的一员，柳井正无疑是个异端。