OPPO下了一场“流星雨”，解谜挑战引发全面狂欢

　　近年来，随着大众个性化消费需求增长，在内容营销逐渐成为风潮的当下，品牌也越来越注重如何通过创意内容赋能新品营销。

　　随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，品牌所面临的课题，便是了解他们的兴趣和喜好，真正地走进Z世代圈层。解密游戏在Z世代中爆火，其沉浸式的体验感与高互动性更是给品牌营销提供了新思路。

　　近日，OPPO就为大家带来了一场“不一般的流星雨”，创意地玩起了“解谜游戏”，巧妙地与当下年轻人打成一片，让我们看到了新品营销的另一种玩法。

 

　　1、多渠道预热，充分激发大众好奇心

　　在新品Reno7上市之际，OPPO发起了一场限时120小时的「流星雨的宝藏」解谜挑战，依托极具诱惑力的新品Reno7奖励，瞬间引发了不少网友关注和参与。

　　此前在OPPO发布的各种Reno7广告内容中，共隐藏了77道谜题线索，每条线索答案均对应一部Reno7手机奖励，率先解出谜题并在小程序上进行兑换的用户即可赢取手机。

　　许你会疑惑，这场活动和流星雨有什么关系?流星雨宝藏又在哪里?

　　其实，流星雨宝藏就藏在OPPO Reno7手机的后盖上。作为OPPO最新推出的产品，Reno7在外观上主打「流星雨背板」。将手机作为解谜挑战奖励，其实就是为了将人们的目光引导到新品身上。

　　早在Reno7发布伊始，OPPO将解密过程与同期全平台的物料链接，打通各平台与资源渠道，答案则会以摩斯密码、数独、翻译、背景布置等各种形式等待用户解锁，既考验眼力又考验脑力。

　　这就在无形中将产品的卖点信息隐藏于一场轻松活泼的“游戏”之中，在刺激大众参与度的同时，也实现了一波卖点植入。

　　不同于常规的新品宣发，OPPO将产品外观与推理解谜进行结合，带来了一场全平台式的创意互动营销，既满足了年轻人的猎奇心理，让他们在科技中感受浪漫，也体现了Reno系列个性化、年轻会玩的外在形象。

　　2、构建用户强互动，引发全民狂欢

　　线上「流星雨宝藏」解谜挑战，激发大众去寻找谜题和解谜，这一轻松化、娱乐化的游戏加持，无形中扩宽的是新品传播的高度和广度。

　　品牌的高明之处就在于对年轻消费者“好玩”个性的深度洞察，用并不算复杂的谜题，去强化用户解谜动力，在大众口口相传之下，更多人参与其中，新品Reno7自然获得了有效传播。

　　活动开启后，相关话题迅速受到大量关注，在短时间内阅读量超千万。

　　依托活动本身的可玩性和趣味性，在评论区内，就引发了不少用户的讨论热潮，俨然掀起了一股“解谜热潮”，不仅有着急寻求答案的，同样也有讨论谜题的，侧面实现品牌与用户之间的良性互动

　　网友互动

　　显然，各类玩家的互动不仅让这场解谜游戏的趣味程度升级，也带动了更大范围的活动曝光和人群触达，俨然将解谜升级成了一场大型社交互动。

　　与此同时，寻找「流星雨的宝藏」，同样相当于是OPPO Reno7的一次预售提醒，相较于常规的新品营销，一场解谜游戏变相刺激了用户主动了解和参与，赋予新品以更多流量价值。

　　3、深度植入用户心智，彰显活动价值

　　可以注意到，「流星雨的宝藏」解谜挑战，本质就是一个新品营销，以游戏形式让人记住「OPPO Reno7=流星雨」的新品预售，在大众玩乐之余，潜移默化的植入产品核心卖点，让用户深度体验到科技之下的浪漫底色。

　　除此之外，产品信息和品牌过往动态也成为了隐藏线索的地方，用户在参与每一个Reno7创意的同时，也在过程中回顾了品牌的过往。

　　最后，作为一场跨平台整合营销活动，OPPO发起的这场「流星雨宝藏解谜挑战」以“流星雨”为线索串联起了微博、微信、淘宝等各官方平台以及各领域KOL。

　　并将本轮Reno7新品上市的各阶段和各渠道的素材、内容也加入进来，实现了资源最大化利用，在促进品牌曝光的同时也为平台引流，可以说是一次品牌新品营销创新之举。

　　据统计，为了寻找谜题和增加答题机会，网友累积访问游戏小程序超53w次，并完成电商互动行为8.3w余次，活动带来的电商转化率表现同样亮眼。

　　4、结语

　　消费升级时代下，用户的消费模式从以前的被动式消费转变为个性化、主动式消费，相应地，也在推动品牌不断用更加多元、有创意的营销方式打动消费者的内心。