公域流量和私域流量本质上有哪些区别？

　　相信对于任何一家做线上互联网的企业，都离不开最核心的问题，那就是流量，有了流量企业才能进行下一步转化，所以“流量”既代表大众的关注点，下面一起来看看公域流量和私域流量本质上有哪些区别吧。

　　对于大部分的企业来说，流量就是用户，流量就是商机。我们讲的私域流量就是这部分流量属于商家或个人的“私有资产”。既然有私有，那必然有公有。与私域流量对应的是公域流量，比如淘宝、京东这些大的流量平台，所有的流量都要花钱买，而且越来越贵，这里的“花钱买”指的是广告推广、排名推广等。有了曝光率，用户的关注点自然就来了。

　　这两类流量有什么本质上的区别呢?

　　公域流量和私域流量不是绝对的概念，而是相对的概念。例如，如果购物中心在步行街上开放，则购物中心中的流量是相对于步行街中的流量的私域流量，因为商店是基于步行街中的流量的。与购物中心相比，步行街交通是公共领域的交通，因为其他商店也可以享受它。再比如，在淘宝网上开一家网店，网店的流量是相对于淘宝的私域流量，而淘宝的流量则是相对于网店的公域流量。同样，官方账号的流量是相对于微信的私域流量，微信的流量是相对于官方账号的流量。

　　因此，公域的流动就像大海。一开始，鱼多人少。即使我们的捕鱼技术一般，我们仍然可以得到一些东西。随着捕鱼的人越来越多，捕鱼的成本越来越高，但鱼的质量却越来越低。所以很多人开始建造自己的鱼塘养鱼。这样，捕鱼成本更低，更容易捕鱼。他们也可以出租给别人钓鱼。自建鱼塘为私流。随着流量红利的放缓，公域流量逐渐饱和，企业很难以较低的成本获得客户。

　　公域流量：

　　公域流量也称为平台流量。它不属于一个单独的个体，而是由集体分享的。让我们看看我们的五个常见平台流量部门：

　　电子商务平台(淘宝、京东、网易、考拉等);

　　内容聚合平台(腾讯新闻、网易新闻、今日头条等);

　　社区平台(百度贴吧、微博、知乎、简书等);

　　抖音：视频内容平台(腾讯视频、爱奇艺、抖动等);

　　搜索平台(百度搜索、谷歌搜索、360搜索等)。

　　对于平台中的个人来说，他们只能通过付费或活动的方式获得流量，并且满足平台规则的原则，保留率很低。由于个人没有控制权，只能遵循平台的发展规律，流量始终属于平台。如果个人有过度的市场怀疑，他们将被点名。显然，他们都是靠平台来获取流量的，不能完全控制自己的流量分布。

　　这种形式的缺点是每次使用流量都需要付出高昂的成本。当然，唯一的优势是获得流量的方式相对简单。你可以为它付出代价。平台将根据您的支付水平定制推送计划。但这种促销方式无异于大海捞针。例如，我们在百度上做推广，想利用百度的流量公开我们的UI设计在线课程。然而，每天使用百度的用户来自各行各业和岗位，需求也各不相同。可能100个用户中只有一个有目标用户条件，所以平台流量不能准确暴露给目标用户群。

　　私域流量：

　　接下来，让我们比较属于单个流量的私域流量。例如，如果一个公共账号的用户都是UI设计师，那么公共账号的私域流量就是推广UI设计在线课程的首选目标，因为每个人都有这个需求，都来自这个领域，但是欲望的程度是不同的。在100位读者中，也许有10位会仔细阅读。因此，这种推广方式的准确率要高于平台流量，关键是推广成本非常低。缺点是曝光率、影响范围和用户人气都是暂时的，但短时间内用户增长明显，即所谓的“快速客户获取”和“热点客户获取”。

　　所以我们常见的私域流量存在于个人号码中，他们完全可以控制自己的流量分布。例如，在微信中，朋友也是我们的私域流量。我们可以选择不同的朋友群推送消息，所以私域流量的最大特点就是直接到达用户。

　　同时，私域流量可以重复使用，更适合回购性强的产品，有利于提高回购率。例如，我们生活中的一些小型超市使用私域流量来增加顾客粘性和回购率：在网上购买商品时，收银员要求你添加他们店长的微信号，添加成功可以送多少积分，打多少折扣，这就是获客的第一步，然后店长会把这些顾客拉入到一个微信社群里，每天定时推送一些打折商品、优惠新品等，有些用心运营的还在社群里做“抢红包”的活动，抢到最多的前三名当日到店购买商品送500积分等。

　　综合上述，比起公域流量，私域流量更注重引导和运营。如果用一句话概括私域流量和公域流量的区别，就是：私域流量的用户属于个体，公域流量的用户属于平台。

　　最后，想要了解更多关于公域流量和私域流量的内容可以关注hishop的更新，有什么问题可以随时咨询我们的客服。