服装行业如何通过私域流量扩展营销？

发布时间：2021-01-07 阅读：作者：HiShop明娟

　　受疫情影响，2020年线下服装市场将举步维艰，而线上私有领域流量将大放异彩，助力众多企业逆势成长。事实上，越来越多的纺织服装企业意识到，私有领域流量的价值还有更大的挖掘空间。客户反馈除了可以带动销售，还可以为品牌决策和供应链调整提供参考，帮助企业更好地发展。

　　私域流量是指个人或企业账号沉淀下来的粉丝、客户和流量，如通过QQ、微信、微博、知乎、社群粉丝或企业自有商城形成的流量。对应公共领域的流量，即在淘宝、抖音等平台通过广告获得的流量。

　　但私域流量并不是现成的，它是由工具的使用和精细化营销所沉淀的。一些纺织服装龙头企业探索出了一套大规模的民营交通建设和运营方式。

服装行业如何通过私域流量扩展营销？

　　2020年春节期间，太平鸟在全国的部分门店将陆续关闭。其员工将通过网络平台和直播平台与消费者联系，半数门店将关闭。日均零售额将超过800万元。波司登通过小程序做“千人千面”商城，为每个线下商铺配备网上小程序商城。雅戈尔由董事长领导，所有员工都是“微型企业”。总部2万名员工携手营销。

　　以太平鸟、波司登为代表的服装品牌，通过长期的品牌建设，赢得了消费者的信任。当普通的采购渠道受阻时，可以预期他们将把重点放在网络品牌的直接下属渠道上，重塑供应链，推动销售上升。

　　在品牌专属私域流量位置，品牌可以直接与粉丝互动交流，是一种性价比高、转化率高的新模式。有效降低老客户成本，拓展核心业务渠道。通过私域流量，客户还可以感受到企业的品牌温度和服务，有助于提升品牌认知度，形成口碑营销，塑造品牌形象。

　　同时，它还可以挖掘私有域流量的深层价值。私有域流量平台就像一个消费者咨询研究中心，可以为品牌提供各种数据样本，为品牌决策提供参考。如何整合产品信息，更好地反馈到供应链层面，从而生产出更符合消费者期望的产品等，这些都是私有域流量产生价值的重要环节。

　　私域流量和公域流量以及线下之间没有矛盾。未来，纺织服装企业将通过多种线上线下模式和渠道优化选择，通过不同渠道实现不同客户群体的分级经营，有效实现商品与客户的对接。纺织服装企业要认真对待民营交通新模式，积极探索建设和运营方式，深入挖掘市场潜力，助力企业发展。

私域流量到底能火多久？也许你没听说过，但在2019年，私域流量已经成为互联网上最流行的词汇。在当今的互联网圈，几乎每一个营销者都要时刻面……

本文标签： 私域流量

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