社区团购电商模式现状盘点，行业瓶颈如何破？

最新消息报道，近半年火爆的社区团购电商模式最大的一个属性就是社交属性，它是依赖于微信生态环境而生的一个新的行业风口，在小程序火爆之后将其推上了新一轮的高潮，那么，这样一个背靠社交属性发展起来的电商模式它的现状如何，行业瓶颈如何突破？

    社区团购电商模式现状盘点：

    这里我们介绍的典型社区团购电商平台代表邻邻壹：据悉，社区团购平台“邻邻壹”日前宣布完成了千万美金的A轮融资，由源码资本和高榕资本联合领投，红杉资本中国基金跟投。公开资料显示，邻邻壹成立于2018年7月，主要面向社区居民用户，为用户提供水果、休闲零食、酒水饮料、生鲜冻品、粮油副食等品类产品。就在今年8月底，邻邻壹刚刚完成由红杉资本中国基金的数千万元种子轮融资。

    事实上，邻邻壹凭不到三个月的时间便完成两轮融资，仅仅是社区团购行业突然爆红的缩影之一。同样是在10月，另一家社区团购平台“考拉精选”宣布完成3000万元融资。更早前的8月，你我您、食享会、呆萝卜、十荟团、邻邻壹、谊品生鲜纷纷宣布获得数千万元以上的融资金额，其中“十荟团”及“食享会”两家的融资额更是达到1亿元人民币。据不完全统计，截止目前，近13家大型社区团购平台融资额已接近20亿元。

     从商业模式来看，社区团购与“拼多多”等侧重以熟人关系为纽带的社交电商颇有相似之处。它以线下真实小区为单位，线上建立微信群，以“团长”为枢纽，通过团长在微信群内发布商品预售和团购商品信息，连接起公司和顾客。

    不难发现，同样基于微信生态，但社区团购的“拼团”主要以线下小区为单位，显然更侧重于线下的社交圈。这一“轻线上，重线下”的模式，也不可避免成为互联网巨头相继布局的新风口。今年9月，阿里在盒马APP上推出了“盒社群”，由钉钉提提供技术支持，每天有工作人员更新促销信息等内容，这一模式与微信生态上由团长发信息的社区团购略有相似之处。鉴于此前阿里方面就曾强调“盒区”这一概念，不难看出，阿里似乎有意将盒马为核心，打造以盒马为枢纽的社区团购模式。

    与此同时，在线上流量成本持续上升的背景下，不少互联网平台也选择投资社区团购企业，弥补线下引流的短板。今年9月，拼多多投资上海虫妈邻里团，正式入局社区拼团；随后10月，美团点评也投资了社区团购初创公司松鼠拼拼。随着社区团购市场成为“红海”，未来或许有更多电商平台选择将之作为线下布局的突破口。

      未来社区团购电商模式发展，这六要素必不可少：

  1、供应链整合：生鲜供应链极为分散，即便是生鲜 B2B 玩家入场，也大多是在细分品类上拥有优势，难以支持社区团购的品类需求，因而更重要的会是区域内整合能力。

  2、选品：生鲜盈利能力低，社区团购平台还需要丰富更多其他品类。

  3、营销：团购的团长对群内成员有一定影响力，但还需要辅以平台的营销支持。

  4、物流：配送占据了社区团购很高的成本，平台需要将物流履约成本进一步降低才能更好盈利。

  5、售后服务：社区团购做的是“回头客”生意，用户复购至关重要，因而需要把关好售后。

  6、资金：社区团购前期入场玩家很多，但大多仍处于区域性阶段，拥有更多资金支持可以复制到更多城市，尽早地占据市场。

      社区电商模式在经过了半年的火热扩展之后，目前已形成了资本、电商巨头共同入局的局面，未来的发展方向或许会在资本的加持下不断生长，或者形成几家独大的局面也为可知，但是纵观这所有的社区团购电商的发展，他们都拥有自己的社区团购电商平台来沉淀自己的商品、用户、订单、团长等数据，社区团购电商平台搭建可以考虑hishop社区团购系统，能够帮助社区团购企业更好地集中运营管理，包含管理团长/商品/订单/配备货/售后/财务结算等事务，在这里我们只有一个目的，帮助社区团购做的更规范、高效。