详解O2O产品app的运营与推广
想要做好O2O不容易,O2O更注重的是地域性,一个移动O2O都是从某一个城市开始的,基于自身的资源或者其他,做好之后有了更丰富的资源才能拓展到其他地区。那做O2O产品的APP该如何运营与推广呢?我把它分为3个阶段,上线前、上线以及上线以后,接下来和大家分享下本人在实际操作之后的一些经验。
一、上线前准备
内容准备
1. 软文内容准备:包括预热、上线、总结性等等性质的软文;
2. 新闻稿内容准备:包括产品上线,实际状况等等实时报道(吸睛、热点);
3. 微信服务号内容准备;
①商家活动:精选优质活动,按照活动的诱惑程度高低筛选上架;
②商家介绍:商家详细介绍,要具有吸引力,图片展示要优质;
③每周文章定位:主要关于产品结合商家的优质活动及自身介绍,关于产品所涉及领域方面的优质文章【包括百科、相关的小故事、正能量的文章、公司介绍、优质活动的软文稿(阅读原文跳到活动页)等等】。
1. 百度系、百科系内容准备。
渠道准备
1. 软文发布渠道——投递渠道:门户网站、垂直媒体、微信、微博等;
2. 新闻稿发布渠道——投递渠道:门户网站、垂直媒体;
3. 地推渠道投放渠道:目标用户群体、受众多的地方。
物料准备
1. 海报;
2. 宣传单;
3. 易拉宝;
4. 其他物料:用户愿意接受、使用的小礼品。
活动准备
活动策划:活动主题的考量及市场与商家的商谈结果【活动目的、时间、地点、人物、物料、所需费用、效果预估、活动总结(数据分析)】。
其他准备
1. 论坛、贴吧等的注册;
2. 社交化营销准备:微博加V申请、QQ群的建立、相关QQ群的加入、大V关注等;
3. 优质商家的筛选,优质商家活动的筛选。
二、正式上线
线上渠道
免费线上渠道
Android:
①手机助手:360手机助手、百度系(百度手机助手,91手机助手,安卓市场)、应用宝、豌豆荚、搜狗手机助手等;
②厂商应用商店:小米商店、华为智慧云、联想乐商店、魅族、OPPO、金立等;
③下载市场:机锋、安智、应用汇、木蚂蚁、N多、优亿、网易应用中心、苏宁应用商店等。尽力申请首发,能多带点儿量,而且是免费的;
④运营商应用商店:MM社区、沃商店、天翼空间。
iOS:
①苹果商店、同步推、91助手、iTools(越狱渠道基本game over)。
新媒体
PS:策略——大媒造势,小媒铺面;文章不仅要软,还有结合实时热点来做
① 微信公共号(关于微信公共号的运营,推荐一个产品:云魔方,主要就是做O2O的解决方案,有云商城能建立在线免费商城,云推广能快速在微信形成病毒营销)相关文章的发布——公司简介、活动等;大V转发;
② 微博自身微博上线的告知、公司的简介;大V转发;
③ 论坛包括目标受众群体论坛和一些渠道论坛,软文发布、目标群体互动、引流等;
④ 贴吧软文发布、吧友互动等相对可行性较低,带宣传基本都会被和谐。
其他媒体
① 新闻媒体主要是门户网站,新闻稿投稿;
② 垂直媒体软文发布、新闻稿件;
③ 科技媒体36Kr、知乎、I黑马、虎嗅等报道,新闻投稿;
④ 自媒体新闻稿件,可谈深度合作,稿件撰写、推广等;
⑥ 活动根据自身情况,做一些有噱头的活动,比如餐饮O2O的:“一分钱吃饱”、汽车行业的“请你免费打车”……