企业有必要建设网上商城吗?

　　今天Hishop小编给大家说说企业有必要建设网上商城吗?从目前的情况来看，在企业电商领域有一半是做自己的商城，另半是入驻电商平台。

　　做自己商城的通常比较容易获得成功，得到良好的收益，而入驻第三方电商平台的即使做得再好也始终被平台所束缚。那么企业应该怎么来搭建自己的B2C独立商城呢?

　　1、为什么有的天猫店那么牛，独立品牌官网却很烂?

　　这个问题可以打个比方，国家保护动物大熊猫，天天都被饲养员惯着，饿了就要吃的，没事去已经圈好的区域里觅点食，每年的珍稀动物评选大赛还排个前几，日子自然好过。如果，大熊猫某天突发奇想想要出去走走，突然就会觉得好困难，连吃的都找不到。这就是某些大品牌的现状。

　　2、为什么独立B2C商城入驻到天猫，反而做不起来?

　　继续来打比方，你想想，野生惯了的大熊猫，让他天天受束缚呆在围墙之内，它能受得了吗?在野外，想咋撒泼打滚就咋搞，找的食物都是自己的，想找多少吃的都行，不怕撑死。到了围墙内，给你的食物就那么多，自己找的吃的，还要分一些出去，给别人做了嫁衣。这是一方面，独立B2C的很多运营连直通车和钻展都不知道是什么，但是你跟他聊CPC、CPM，人家比你天猫运营专业多了。水土不服，也是这熊猫不适应这围墙生活的一个原因。

　　有对比才有结论。做天猫和独立B2C的最大区别就在于竞争的对手。天猫内，你是和其他的熊猫争宠，而独立B2C商城的对手是全网的竞品。用做天猫的思路来做独立商城，就是死路一条。

　　做独立商城的关键在于复购率，也就是用户黏性。当然，要复购率的前提就是你的商城有价值，客观层面的价值，而不是主观的，不是你认为有价值就有价值，用户说了算。当一个人做某件事的时候，就会陷入进去，跳不出来，自己也不知道有没有价值。那你就去问问你的朋友，问问他们你的网站有没有戳中了他们的痛点。

　　企业有必要建设网上商城吗?对于今后的发展道路选择做自己的B2C独立商城的企业会越来越多，在这之中会有很多企业被淘汰，但是会有更多的企业成功，所以有眼光的企业一般都会选择自己搭建B2C独立商城。

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