双十一临近购物商城巨头将如何血拼成看点

        全民电商大战的双十一正逐步逼近，对国内电商企业来说既是狂欢，同时也意味着“血战”的到来。尤其在线上的移动购物商城，发起的战火越来越大，手段越来越狠。作为国内两大顶级电商企业，京东和天猫自9月份起便开始你来我往，频频出招。先是天猫在北京狠砸10亿红包，后则是京东近期打出“想要提速 别走猫步”、“想要低价 别玩猫腻”的口号，并推出最高满299减200的促销等等，双方在移动购物商城上的竞争已经到了白热化的阶段。

        购物商城的巨头们重叠度高，竞争不可避免

        此一轮促销布局，双方围绕的的核心在于线上商超领域。一方面自然是剑指双十一，要啃下一年一度电商最大的“一块肉”；另一方面，也预示着天猫和京东业务重叠度越来越高，在很多移动购物商城领域已经再也没办法“你唱戏我看戏”。

        作为国内两大电商巨头，一般认为京东的优势在于自营，天猫的优势在于平台。在非标准产品零售领域，天猫和淘宝可谓做到了极致，不管是sku数、合作商户数还是在消费者心目中的认知都占有很大优势。但是在标准产品自营，尤其是商超领域，京东则具有更大优势。

        如果用过去的眼光看，显然两者路线不同，可谓“井水不犯河水”。但随着电商市场的饱和，双方在各自领域做到极致后，必然会面临横向的拓展，移动购物商城的业务重叠度越来越高，短兵相接的情况自然也越来越多。

        过去一年来，阿里动作频频，不管是投资苏宁，还是商超北上，显然都在效仿京东，并且有意在京东最强的“自营”领域分得一杯羹，而众多动作当中，双方在移动购物商城领域则是厮杀的最为激烈的一块。所以今年与往年双十一不同，阿里与苏宁互相持股之后，电商三巨头之间的平衡被打破。现如今拥有O2O多门店优势的苏宁与天猫联手只需要合力去挑战京东一个对手。所以其首要任务是在3C家电市场扼制住京东，采取的手段当然就是简单粗暴的价格战。

        双十一临近，越来越偏向移动购物商城的电商巨头竞争愈演愈烈，加上目前众多企业的奋起直追，也势必将抢占巨头们的一部分客户。但不可避免的双十一大战又是一场厮杀。