移动购物商城适合玩“圈层经济”吗？

        最近热播的“港囧”，已经被很多的媒体报道称徐峥仅凭一部“港囧”，从屌丝导演华丽转身成资本大鳄，瞬间狂赚20亿……仔细观察我们会发现这也是所谓的“圈层经济”，已被各大移动购物商城、大佬们玩得出花了。于是越来越的商家都想要蜂拥而至，玩出自己的圈层经济，但适不适合呢无人能够下定论。

        下面HiShop就为大家总结圈层经济的几个特点，帮助商家们去判断自身企业的移动购物商城是否也适合玩所谓的圈层经济。

        特点一在于快速被消费，产品迭代周期很短

        这也是互联网造成的，移动购物商城的产品通过互联网被快速的传播出去，形成一股流形元素。比如前段时间的头戴“小草”，是周杰伦在网上晒出的一张与昆凌和合影，图片上两人的头顶都有一个小草的发髻。结果满大街的潮男潮女的头上都“长了一颗漂亮的小草”，我不知道准确的数据，但我估计淘宝上这种发髻的批发商一定赚得盆满钵满。这就是一种快速被消费的现象，一股瞬间形成的流形元素与商业的“完美结合”。其产品的迭代周期非常短，这样的一种流形元素会很快地被下一股潮流所覆盖，或者说原本自身存在的时间就不可能有多长。又或者说这是一种即时娱乐的产品，就像电影，看过一遍后，可能会看第二遍，但很少会想看第三遍。

        第二个特点表现在圈层化明显，是一群特定属性的人群组成的

        这一属性表现得最为突出的就是TFboys，85年以前出生的有百分之九十以上的人群不知道这一个组合，但这个组合却神奇的位居百度搜索排行榜的第一名，大家都知道百度热搜榜的第一所带来的商业价值是多少。据了解它所谓的粉丝群主要有两大类，第一是萝莉，萝莉就是那些年龄在15岁左右的一群女孩，他们对这个组合非常的“痴迷”。曾有一个新闻报导在武汉有一群学生用自己的压岁钱、零花钱包下一个地铁的广告位来帮他们宣传，从而可见对其有如此地“爱”。

        三是其传播过程去中介，生产方与购买方直接连接

        这是建立在以上两点的基础上的，因为移动购物商城只有是吸引这一特定属性的人群才会主动与生产方一致，消费者首先要认可生产方的价值并接受这一价值，罗辑思维的罗振宇也老是说大家是“爱”他的，才会掏钱来买他的商品的呀，并不是他去忽悠大家来买的。也对，这中间没有经过第三方广告公司等等的宣传，是消费者与提供者直接在互联网上面对面的交流，产生交易。也就好像海尔的移动购物商城定制冰箱一样，从冰箱生产的时候，消费者就参与进去了，传动马达、颜色、大小尺寸等等都是可以为用户特别定制与选装的。

        综上所述，圈层经济的特点虽然小众，但却是帮助移动购物商城建立并维护自己的忠实粉丝。商业的本质讲透了就是做买卖，有人在卖，有人愿买。如何保证产品生产出来有人买呢？那么能够拥有一批忠实的用户是非常重要的。至于移动购物商城适不适合玩“圈层经济”，答案其实建立在商家自己的企业或产品战略的前提下。