优酷土豆更名合一 大玩视频电商

　　近期，视频网站优酷土豆更名为合一集团，让人诧异的是更名后优酷土豆要玩视频电商，对于这一做法，你们怎么看?

　　所谓视频电商，是企业和商家把自己的产品视频广告，视频宣传短片投放到互联网上，供经销商甚至是消费者观赏、了解，从而达到高效率、低成本、形象化的传播目的，并通过视频电子商务平台，达到供需双方形成电子商务。

　　但是如今用户对广告越来越敏感，频繁的广告即使是软值也会对用户的体验造成巨大伤害。而据了解，此次合一对视频电商突出的是“边看边买”观念。

　　合一集团CMO兼创新营销BU总裁董亚卫介绍，“边看边买”是在播放过程中在视频上显示一个浮层、标签或链接，观众通过视频内容对商品进行一定了解后，点击即可一键购买，而该过程的实现将主要集中于一些精品化、窄众化的“爆款”商品。

　　他表示，做视频电商不仅仅是为了卖货，而是希望重塑商家、消费者与视频内容的关系，促进用户从浏览内容的观众向消费者转变，并使版权网生内容的制作者向品牌商家推广渠道转变，最终实现流量经济到粉丝经济的转变。

　　资料显示，合一集团旗下的电商平台“优酷商城”已在今年5月低调上线，联想、GoPro等品牌相继入驻。并且优酷首页已为优酷商城设置了入口，且在自频道视频页面也增加了“边看边买”的Tab。

　　其实早在前几年，部分视频巨头便已开始尝试以开放“视频购物”专区等形式涉足视频电商，如乐视与京东合作推出的视频购物专区、淘宝与四大视频网站合作启动“视频购物”等，今年4月，爱奇艺也宣布旗下视频电商“爱奇艺商城”上线，用户在观看视频节目时可购买视频中出现的相关产品。

　　在业内人士看来，在视频电商方面的创新无疑是其中的重中之重，而将视频电商发展到各大终端是优酷土豆的目的，而这无疑与Hishop移动云商城布局PC端、微信、服务窗、WAP端及APP应用，希望全面覆盖到移动端+PC端流量的想法不谋而合。