如何成功运营一个移动购物商城？

　　移动电子商务是现在最热门的行业，每天都会有上百个移动购物商城网站冒出来，同时也有许多网站倒下去。因此移动购物商城的运营成为了每个网商关注的焦点，结合小编在电子商务网站方面多年的经验，来向大家简单介绍一下移动购物商城运营的整个流程吧。
 

　　作为一个移动购物商城的运营者，有几个问题是必须要考虑的：商城定位，营销，维系老客户，数据统计，物流。
 

　　第一、商城定位—我们是做什么的?
 

　　运营移动购物商城首先要解决的是我们卖什么东西给消费者，帮他们解决什么样的问题。可以说商城定位是一个移动购物商城成功的关键，也是基础。在确定主营产品时，一定要问自己几个问题：
 

　　1 、我经营这款产品有什么优势?
 

　　比如我的产品选择的是体育用品，那么我比别的竞争对手可以更加低价的拿到产品，或者我对产品相当的了解，可以在客服时有效的引导消费者，让他们选择正确的物品，这些都是你的优势。我不建议只因为看好这个产品比较热而盲目的运营，因为现在电商竞争非常激烈，你没有优势必定会被淘汰。产品定位：电子商务多数是卖实体产品的，产品定位非常重要，定位的基础上会员可以互动，就可以带动销售量，提高移动购物商城运营数据。
 

　　2 、这个行业的竞争对手是谁?他们的竞争优势是什么?
 

　　所谓知己知彼方能百战不殆，在搞清楚自身状况的同时也要清楚对方的情况，这样你可以对外来的销售状况做一个大致的判断。我主张差异化竞争，就是在自己擅长的领域做到第一。
 

　　第二、营销—客户怎么来?
 

　　想必这个环节是所有网商人都及其重视的问题，移动购物商城建好了，商品也布置的很精美，就是没有买家上来买怎么办?
 

　　做营销的第一步还是给自己一个明确的定位，要扪心四问：
 

　　1 我们是谁?我们提供什么?
 

　　2 我们的竞争对手是谁?
 

　　3 我们的竞争优势是什么?
 

　　4 客户的价值诉求是什么?
 

　　弄清楚了自己的定位，就要根据自己的情况选择适合自己的营销手段。现在的营销手段非常多，如果都采用的话，就会分散你的精力，不如采用你最擅长的手段，毕其功于一役。
 

　　目前最常用的营销手段，主要包括seo和sem，这两个效果非常明显，尤其是seo，成本最低，来源的客户定向性，非常强，成交率很高。品牌推广包含电视，平面媒体，网络门户，相关垂直门户，目的就是将自己的品牌迅速扩展出去，在短时间内迅速扩大自己的知名度。其他的营销手段有广告联盟合作或者邮件营销等等。
 

　　三、维系老客户
 

　　老客户是移动购物商城利润的主要来源，每一个网商都要想办法留住自己的老客户，要做到四点：
 

　　1 分析老客户行为提供和新客户不同的页面。
 

　　2 分析购买行为，给老客户更多的优惠，尽量挖掘用户的终身价值。
 

　　3 定期举行移动购物商城促销活动，刺激老用户消费等。
 

　　4 建立社区化平台，为老客户之间的交流搭建平台。
 

　　四、数据分析—知道自己哪里不足?
 

　　数据分析是移动购物商城最重要的步骤，因为数据是用户购买行为的完美体现，仔细分析移动购物商城后台数据，可以让电商运营者知道自己哪里做的不足，应该怎样改善。
 

　　用户流量主要从三个层面分析：
 

　　1 网站流量。了解网站整体流量的来源，清楚的知道流量的趋势和构成
 

　　2 用户角度。这个角度就多了，新用户的增长量，购买量，转化率，回头率，老客户的访问量，购买量，重复购买率，不同年龄用户对不同产品的黏度等等。
 

　　3 渠道角度。什么样的渠道带来流量，不同渠道带来的用户的购买率，老客户转化率，不同市场活动效果等等。