中小电商企业如何面对来势汹汹的移动购物市场?

　　从今年双十一的移动端成交额来看，占比达到了40%以上，面对移动购物市场的红利，很多商家估计是坐不住了，纷纷开始布局移动端。有加入无线淘宝的，有通过移动购物商城系统自建移动销售平台的，还有…大家都纷纷摩拳擦掌开始瓜分移动电商市场了。

　　移动消费时代的全面到来，所有的营销和商业将会由于移动互联网的产生而改变。移动互联的快速进场将带领电子商务行业奔向哪里去?

　　趋势1 B2C座次从PC端复制移动端

　　根据艾瑞咨询数据，2014年Q 2中国移动购物交易规模达1907.6亿元，移动端交易额占比超30%。从市场份额看，淘宝无线占比高达86.1%，盘踞第一;手机京东位列第二，占比为4 .4%;手机唯品会排名第三，占比2.0%。

　　到了今年“双11”，中国移动电商的战斗达到前所未有的高潮。在双11当天7时36分，天猫移动端成交额即突破100亿。收官之时，天猫“双11”交易额突破571亿元，其中移动交易额达到243亿元，是去年移动交易额的4.54倍，占比达到42.6%，创下全球移动电商平台单日交易的历史新高。京东商城也在试图叫板阿里巴巴。目前的做法主要通过PC端的引导，帮助习惯PC端消费的人群转移到微店上来，比如设计二维码引导，交易路径引导，以及设置比PC便宜的微店价等，通过PC为微店引流来实现流量的转移。

　　与阿里、京东的角力，苏宁云商则是选择了打通PC端、移动端和门店端，该公司双11的移动端下单量占比也达到38.9%。

　　趋势2“流量经营”到“用户关注”

　　移动端日均访客量虽然仍不及PC端，但其浏览量已经远超PC端。传统的电子商务也谈用户体验，但更多还是做流量经营;移动电子商务时代，如何在小的屏幕、碎片化时间里，有效获得用户关注，促成交易和反复购买，变得生死攸关。一旦移动购物成为主流，传统电商看重的流量入口和渠道封杀将越来越难，这也正是传统互联网企业着急加紧布局的移动端原因所在。

　　这也反映了智能手机快速普及之后带来的用户应用习惯的变化。移动具有随时随地的特征，不仅有效地利用了人们的碎片时间，而且手机的连接的特性，还使得O2O等新的电商模式也有了巨大的发展机遇。从未来看，移动端的占比还将会进一步提升。

　　趋势3从入驻到自建商城布局移动端

　　如今在淘宝等平台要生存下来，是越来越难了，如何掌控自己的渠道成了很多商家思考的点。同时随着微信、微博等社交平台的火热，以及粉丝的聚集也收到的很多人的关注。在Hishop市场负责人看来，在pc自建平台已然是一种趋势，这是品牌发展的一种战略。同样在移动端，也需要有这样的思维，做自己的平台，掌控自己的资源。如今的微信商城、wap商城、app、支付宝服务窗等都是商家可以布局的点。同时通过移动购物商城系统，进行多个商城的同一后台统一管理。