初观2014年中国移动电商的发展趋势

　　2014年中国移动互联网的快速崛起，带来的是人们生活习惯的改变，这对移动电商们而言，意味着新的挑战和机遇。如今，在阿里、京东等电商大佬们的培养下，消费者移动端购物习惯逐渐形成。了解目前移动电商的市场发展趋势，对未来企业做市场决策是必要的。目前已经有诸多商家开始通过移动商城系统开启了移动电商之旅！

　　移动购物消费渐成气候

　　根据调研数据显示，在过去的半年里，有59%的被访网民用过手机购物，20%的被访网民用过平板电脑购物，可见，已经有至少六成的被访网民有过移动购物的经历，中国网民的移动购物习惯已逐步养成。

       而移动购物的兴起，势必会对PC端(台式机+笔记本)的购物造成影响。根据在线调研数据显示，7%的被访 网民表示，他们已经有超过80%的商品从PC端转移到移动端购买，可见这部分用户已经成为移动购物的重度用户;而有15%的被访网民表示，其有50%左右 的商品已经从PC端转移到移动端购买;另外，有35%的被访网民，他们有30%左右的商品购买行为开始向移动端转移。

　　由此可见，已经有接近一半的用户，其购买行为已经从PC端向移动端转移。随着4G时代的到来以及移 动购物用户体验的不断改善，移动端购物对PC端购物，乃至传统的购物行为都会造成很大的影响，这种影响不仅表现在对PC端、传统购物市场的抢夺，还有可能 会对两个市场的发展起到拉动作用，带来新的客户和市场空间。所以，在此趋势下，电商企业以及传统企业都需要抓住此时机，布局移动端业务，不断优化移动端购 物体验，才能在未来的发展中占得一席之地。

　　移动购物入口多样化

　　现阶段，移动购物对PC端购物产生了一定的影响，而移动购物的入口也在悄然发生着变化。除了传统的站内搜索、通用搜素(如百度等)等方式外，二维码、移动社交产品也成为了用户选择移动购物入口的方式。

　　根据在线调研数据显示，目前移动购物入口主要分为三大类。第一类，与PC端的网络购物类似，一方面，搜 索(包括站内搜索和通用搜索)依然是用户移动购物时查找商品的主要方式。另一方面，首页推荐及分类浏览、折扣类及返利类网站查找也是用户较常使用的方式; 第二类，二维码作为连通移动购物线上线下的重要应用，目前仅占到被访网民的13.2%。分析认为，二维码的安全性依然是用户使用时考虑的核心因 素，如果未来针对于二维码的监管力度加大，降低其使用的安全隐患，二维码在移动购物的发展中还将起到更重要的作用;第三类，移动社交。在移动社交产品中， 根据iCTR的在线调研数据显示，“分享购物类”产品成为用户选择比例最高的项目，而在此阶段，微信、微博作为移动购物入口的作用还不太明显。

　　虽然目前移动社交在移动购物入口方面还没有表现出太大的优势，但是，在以微信为首的移动社交产品已 经成为移动互联网重要入口的前提下，移动社交在移动购物的转化率方面还有很大的提升空间。以微信“企业公众服务号”为例，在微信对认证的企业开放了微信支 付后，“企业公众服务号”将成为传统企业进行微信营销的一种很好的形式，接通微信支付后，可以更好地将营销转变成实实在在的销售额。虽然目前用户的使用程 度还较低，但是未来此部分业务还有很大的发展空间。

        在移动电商领域，除了移动购物外，移动金融也在快速成长。2013年6月13日，在支付宝推出余额宝后，余额宝的 用户规模及基金规模，都实现了快速的突破。根据监测数据显示，余额宝推出后，支付宝的页面流量有了一个显著的提升。而根据在线调研数据显示，40%的用户曾经在移动端购买过金融产品，41%的用户主要是通过移动端来查看收益。分析认为，未来在国家政策利好的情况 下，互联网金融以及移动金融还将继续保持蓬勃发展态势。

　　总结：与pc传统电商购物相比，移动端购物的便捷性明显是优势，随看随买利用碎片化时间来购物成了很多人的习惯。对商家而言，借助一款专业的移动商城系统，在移动端的各个入口都布局好自己的阵营是必要的，毕竟移动电商+传统电商两条腿走路是未来的发展必然趋势。