酒旅一体化案例：邛崃酒乡的“优醺酒旅”新体验

　　邛崃酒乡的“优醺酒旅”新体验

　　邛崃这个名字来自藏语，意味着“美酒的故乡”。这里可是四川白酒的重镇，但是随着时间的推移，市场上茅台和五粮液成了大家的新宠，邛酒呢?大多时候只是默默无闻的基酒供应商。要想破解邛酒的困境，“三不足三不多”问题得解决：平台的凝聚力不够强、产业链不够长、品牌背书不够硬，还有就是新品牌开发、新技术应用、酒旅融合项目都还不够多。从2020年起，邛崃市政府就开始发力了，目标是把这里打造成东方的波尔多，一个世界级别的特色美酒产区，喊出“绿水青山无邛尽，爱城酒香等你崃”的口号，来推广酒旅融合的新模式。

　　邛崃离成都就一个小时的车程，周围有临邛古城、平乐古镇、夹关古镇、天台山、南宝山这些好地方。我们结合这些特色景点，规划了一条成都独有的“悠游漫醉”酒香旅游线路。通过各种沉浸式的酒文化体验，让邛崃与其他酒产区区别开来，提升产区的品牌形象。我们还举办了“天府酒庄文化周”、“中国邛崃美酒季”等活动，吸引游客们来玩儿。

　　借鉴法国酒庄的做法，我们把一二三产业融合在一起，延长邛酒的产业链。通过多个酒庄的集聚效应，确定“中华酒庄酒”的产区形象，大力发展私域流量的定制酒业务，同时拓展酒粮种植和旅游服务，让酒庄成为展示邛酒文化的窗口，借助旅游来塑造品牌，推动销售。

　　大梁酒庄是国内最早的白酒酒庄之一，集种植、酿造、体验、餐饮、住宿、会议、亲子活动、藏酒、疗养于一体，打造出中国白酒文化第一村——中国酒村，还被评为国家AAAA级旅游景区呢!

　　按照邛酒振兴的空间规划：“一城、一镇、一园、一村、一山、多庄”，我们重点发展平乐，推出了“优醺之旅”、打造了“百变潮饮”，营造了“优醺生活”的氛围，主题就是“宴平乐、崃一口、交朋友”。思路决定出路，创意带来活力，我们努力打造出一个让游客能够尽情享受山水美景和微醺时刻的酒旅融合新场景。