2017年上半年农村电商的特点与趋势

　　7月21日Hishop最新消息，近日，商务部公布2017年上半年农村电商数据，成绩可谓靓丽：上半年我国农村实现网络零售额5376.2亿元，同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点，占全国网络零售总额的17.3%。其中，实物型网络零售额3286.4亿元，服务型网络零售额2089.8亿元。

　　商务部发言人高峰在20日的例行发布会上表示，上半年，我国农村电商发展呈现五方面特点：

　　一是农村网络零售规模继续保持加速增长态势；

　　二是农村网络零售结构不断优化，比如乡村在线旅游和餐饮电商增势迅猛，同比增速分别达61.6%和58.3%；

　　三是中西部及东北地区农村电商增长迅猛，在全国农村网络零售总额中的比重已达36.4%；

　　四是电商示范成效明显，496个示范县实现了网络零售额1699.4亿元，同比增长45.4%，高出农村电商整体增速7.3个百分点；

　　五是电商扶贫效果显著等。

　　简单的数字固然不能展示农村电商发展的全貌，但已经足以体现出农村电商蓬勃发展的态势。农村电商的靓丽成绩单来自于几个方面的综合因素：

　　其一，农村电商的基数依然较小，目前只占全国网络零售总额的17.3%，随着电商下乡加速，这种后发增长特点开始逐渐显现，增长比例相对较高，上半年农村电商占比较2016年底又提高0.6个百分点，农村电商相对于全国电商是这样，中西部和东北农村电商相对于整个农村电商也是这样；

　　其二，县域经济的发展壮大为农村电商加快发展提供了坚强的基础支撑，县域传统产业加速与互联网融合并纷纷上网，农民逐渐触网，农产品上行开始加速；

　　其三，农村电商政策效应开始显现，从2014年开始的电子商务进农村综合示范、电商扶贫、农业电商等政策的出台与实施，掀起了农村电商发展的热潮，农村电商基础设施特别是网络与快递物流明显改善，大量青年人才返乡从事电商创业，各大电商平台下乡建设几十万个基层站点，整体发展效果逐渐显露；

　　其四，城市消费升级带给农村电商新机遇，农旅结合、乡村旅游、休闲农业、消费扶贫、预售众筹等开始兴起，农村的青山绿水因为互联网而变成金山银山，原来只在区域销售的土特产也纷纷成为网上的俏销货。

　　从当前的趋势也可以看出，农村电商还将继续保持高速增长的态势，未来会呈现以下特点：

　　一是政策持续加强，电子商务进农村综合示范继续向扶贫地区倾斜，农村交通、电力、通信、物流等基础条件继续得到改善，人才培养、基层服务点建设、电商园区建设等受到重视和支持，夯实农村电商发展基础；

　　二是模式加强创新，目前的农村电商整体上还是城市电商和工业品电商的模仿与复制，与农村的实际结合还不够紧密，特别是农产品上行缺乏大的突破，未来各方力量会加大探索力度，让“农味”更足；

　　三是参与力量多元，农村电商的快速发展会持续吸引各方参与，大量资本谋求进入，各大电商平台持续发力，农民工和青年返乡创业规模不断扩大，县域内传统企业和农业生产经营者加速触网，农村电商“众人拾柴火焰高”的态势更加明显；

　　四是加快产业融合，随着农村电商规模扩大，电商将逐渐从销售终端改造向供应链、产业链和价值链延伸，实现与传统产业深度整合，推动农村生产生活方式根本转型；五是发展内涵扩展，从简单卖货到旅游、餐饮等在线服务兴起，从高度聚焦网络零售到网络批发等业态延展，从单一线上销售到线上线下结合，农村电商的未来将更加丰富多彩。

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