微信小程序和微信公众号是两种不同的应用方式，它们各自有着不同的特点和适用范围。对于商家而言，选择适合自己的应用方式可以更好地满足扩大营业和提升用户体验的需求。

1、 小程序与公众号的概述

微信公众号是微信平台上的一种应用，主要面向企业、政府机构、媒体等组织和个人，通过按照微信的规定进行开发后即可为用户提供优质服务。微信小程序也是微信平台提供的一种应用形式，与公众号相比更加轻量级，便于开发和使用。除了由微信官方提供的功能之外，小程序还可以调用手机的硬件功能，例如摄像头、位置等，这增强了小程序的交互性，也极大地拓展了其使用范围。

2、小程序的优势

相较于公众号，小程序有许多明显的优势。首先，小程序免去了让用户下载应用的麻烦，无需在手机上安装，直接在微信上使用，因此使用门槛更低。其次，小程序具有更快的加载速度，因为整个应用体积更小。另外，小程序在用户授权、支付等环节的操作流程更加简洁，让用户体验更友好。

3、公众号的优势

公众号相较于小程序的优势在于其更强的传播力和覆盖面。通过公众号可以获得更高的曝光率，同时也可以利用公众号的广告投放功能积累客户并进行营销。此外，公众号也更适合长期运营，能够成为企业线上口碑的重要扩散渠道。

4、结论与建议

虽然微信小程序和公众号分别有着自己的适用场景，但它们的出现都代表着移动互联网进入了新的阶段。当商家需要灵活地推广自身内容，或者想要总是获得更高的曝光率时，公众号可能是一个更好的选择；当商家希望更好地实现商品的销售和服务的提供时，小程序会表现出更大的优势。综上所述，在选择微信小程序公众号之前，需根据自身的业务和运营目标来考虑两者的优缺点，并综合权衡做出合理的决策。