新零售企业需要哪些场景化营销策略?

2018-05-16来源:未知阅读量:作者:渠道专员

营销策略一直是商城运营最关键的部分,在新零售这个新兴领域,如何通过一些场景化的营销手段提高产品知名度呢。下面我就为大家介绍几种实用的场景化营销策略。

新零售企业需要哪些场景化营销策略?

1. 声音场景化

通过声音的表达构建场景,触发消费者的购买欲望。就比如古代的媒婆,通常能把丑女说成美女,让人听了,恨不得马上迎娶。还比如设定一个好处,让人们翘首以盼。

2. 文字场景化

通过文字描述场景触发消费者的购买行动,典型代表就是软文。在纸媒时代,这种方式成就了很多人,也让很多老百姓上当受骗。文字场景构建最厉害的当属古代文人墨客,那时没有相机,没有PS,只好用文字表达。

3. 图片场景化

通过匠心设计的图片或者摄影图片构建极具吸引力的场景,触发消费者的消费欲望。图片源自现实,但美于现实,所以常常让人无法自制。就像我们平时在朋友圈看到朋友留下的美丽照片,也会心动。电商企业特别适合玩图片场景化营销,让用户一看就心动,但需要注意的是不要与现实相差太大。

4. 视频场景化

通过视频或者直播构建场景化是目前一种主流形式,尤其是网红,直播电商。目前是直播疯狂时期,现在的微商不再是图片刷屏了,而是小视频传播,动态展示一些好的产品使用场景,效果肯定比刷图片和文字强多了,但消耗的流量也大。

5. 现实场景化

即实体店体验。够得着的东西才有安全感,展览会、体验馆、推广会等其实都是通过构建现实场景化营销。现实体验的感染力是最强的,但也有利有弊,客户在线了解后本来觉得很不错,但现场一看觉得不过如此。当然这还不是重点,重点是现实场景成本太高,人气越来越难聚集。

6. 综合场景化

通过声音、文字、图片、视频等综合手段构建场景化营销模式,也是未来的场景化营销趋势。靠单一元素构建场景有点势单力薄,吸引力和感染力受到影响,所以综合场景营销成为电商新零售企业的必备。

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新零售企业需要哪些场景化营销策略?

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