多用户商城系统：双12直通车如何优化

         双十二来了，淘宝的即将掀起新一轮的促销狂欢，对于入驻店铺而言，也将打响一场运营优化之战。对此Himall多用户商城系统直击双12店铺直通车优化指南，也给相关多用户商城系统的用户提供店铺优化上的借鉴作用！

质量得分：

        首先影响因素是计划，平时你会发现，同一款宝贝在不同计划里，烧出来的效果不同，那就是证实每个计划的权重是不同的，你的主推款一定要放在权重最高的那个计划里，因为计划持续的好，对后续主推款添加得分有很大的帮助。

        影响质量得分最关键的是点击率，点击率影响因素：排名，推广图，价格，销量都会有影响， 多从这个几个方面去优化，找问题。很多10分词都是最后死在买家评论上，所以说客户关怀，产品质量是一切的基础。

创意推广管理：

        推广创意本着优胜略汰的道理去选，推广图的话，建议用图片轮播的形式，标题的话，要更贴近关键词，更容易去养词，其实 很多时候买家根本看不到标题，看到图片觉得还不错就进来了，也就是虽然有的买家不在意你的推广标题，但是直通车后台却在意，so，以前做标题是为了点击率，现在做标题是为了质量分。

        创意图就是两种方式，一种简单整洁，一种就是简单粗暴的文字， 多分析同类目的推广图。 推广图个人用着比较好的是：突出的主图构成，促销元素，产品卖点三要素结合，好的图片的基础上加上好的促销跟卖点，点击率还是不错的！点到为止即可，切忌太复杂。

关键词出价：

        首先你要分析自己的产品，明确你想要一个什么位置，出价高，排名好，点击率高，这个时候要求你的产品，一定是很棒的，自身转化是很ok的，不然的话，一样白白浪费点击，没转化。针对转化率本身比较高的产品，高出价，抢排名，再转化，转化率比较低的产品，烧精准，低出价，去养词。

关键词：

        很多小伙伴问我：选多少词合适？我想说，这个 完全没有标准和规律，看你自己能否控制，如果十几个词都控制不好，你还要再多加词吗？开车好坏不在词的多与少，你能控制好就行。还有就是烧大词还是烧精准词？小卖家的话，建议先从精准词开始，好控制，转化率高，养账户，花费低。大卖家的话，为了流量，为了宣传，当然要从大词开始，具体的选择量力而行就好了。

关键词匹配：

        关键词分三种匹配：广泛匹配丶中心匹配丶精准匹配，之前都在说：要流量开广泛丶要点击开中心丶要转化开精准，真正操作后发现不太对，卖得好的产品怎么烧都能卖的好，不过大体上还是可以去参考的，想要流量就选择广泛匹配，想要转化就选中心跟精准匹配。长尾词一般出价会比热词高 ，这时你的长尾词也会影响你热词的点击效果，所以在这个时候，我会选择把所有这个词的长尾词全部切换成精准匹配，尽可能不去让它影响到热词展现，长尾词的出价本身就是偏高，无论如何，都是建议选精准匹配，给最精准化的流量。