B2B2C电商平台亚马逊拓展战略布局都做了什么？

　　我们都知道针对海外市场而言，亚马逊绝对是海外B2B2C电商平台的龙头老大，在中国天猫等电商出海的时候，亚马逊战略布局都做了什么?

　　一、圣诞季，手工制品加入PrimeNow

　　亚马逊首次将旗下2小时送达服务(Prime Now)向平台上的小型企业开放，12月初，在亚马逊手工平台上销售手工制品的艺术家就可以通过Prime Now服务在特定城市和地区中销售自己的商品。

　　亚马逊要求，在手工商品平台销售的商品都必须是手工制作、手工调整、手工组装的，那种大规模工厂组装制作的商品无法商家。这个平台从2015年开始运营，目前涵盖10个品类，商品来自30多个国家，包括珠宝、钟表等各类手工制品。

　　二、Twitch直播NBA旗下联赛

　　12月中旬，NBA宣布和亚马逊旗下的Twitch平台进行直播合作，从12月15日起，NBA发展联赛(G League)将会每周直播6场。

　　事实上，这也是亚马逊继续在比赛直播方面的最新动向，之前亚马逊也在Prime Video平台上直播过周四晚间橄榄球(Thursday Night Football)比赛，而且一直寻求更多的比赛直播合作。

　　三、进军澳大利亚市场

　　在重注印度市场后，亚马逊终于进入了澳大利亚市场，开始在澳洲市场销售实体商品——之前虽然也在澳洲市场，不过主要销售的都是电子书、流媒体服务等。

　　一份来自PureProfile的调查显示，46%的成年人说他们计划在亚马逊上买实体商品，而在25到34岁的消费者中，这一比例达到61%，着实为澳洲的实体店敲响警钟。

　　四、亚马逊计划在德国开设实体店

　　鉴于德国消费者对于实体店的青睐，亚马逊在德国的本土化将以实体店为核心——尽管目前亚马逊并没有做出公开的声明。

　　目前，德国90%-95%的零售消费都是在店内完成，而且亚马逊德国主管Kleber更多提及亚马逊书店而不是全食超市，也证明书店极有可能是亚马逊在德国的主要实体店推广方式。

　　五、亚马逊收购无线安全摄像公司

　　亚马逊收购无线安全摄像公司Blink，该公司产品包括最近宣布的视频门铃(Blink Video Doorbell)，该产品既不需要网络也不需线缆即可使。

　　未来，这块产品将和的Amazon Key进行整合，让快递员能直接进入消费者家中，将商品放在室内。

　　六、Morgan Stanley：亚马逊会员增幅在放缓

　　Morgan Stanley的调查显示，亚马逊会员(Prime)订阅量的增长在放缓：2017Q3，亚马逊会员在美国人口占比为40%，这和2016Q4的数据是一样的。

　　针对于此，Morgan Stanley建议，亚马逊会员体系可以扩展到低收入和老年人群当中。

　　七、亚马逊自有品牌产品已达41种

　　来自L2咨询的数据显示，亚马逊目前有41种自有品牌商品，比Morgan Stanley提到的还多了7种。

　　在这些商品中，29种都是和服装相关的，而且大量自有品牌其实都是在最近几个月当中才出现的，L2咨询认为，这极有可能是为了赶上年终消费季而做出的决定。

　　八、亚马逊成为墨西哥第一大电商

　　Euromonitor数据显示，2017年，亚马逊在墨西哥的销售额翻倍，成为当地第一大电商企业。2017年，亚马逊在墨西哥销售额达到5.02亿美元，而2016年的数据仅为2.44亿美元;于此形成对比的是亚马逊在当地最大竞争对手，MercadoLibre’s(该企业也是纳斯达克上市企业)，它在2017年的销售收入同比增长90%，达到4.89亿美元。

　　考虑到电商只在墨西哥零售市场的3%，未来还是相当有潜力可挖掘的。

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