腾讯内部网购整合 拍拍网转型重新面世

继阿里巴巴将战略重心从淘宝网移向天猫后，又一互联网巨头显现出对B2C市场的战略倾斜。昨日，记者从供货商处获悉，腾讯公司内部正在对其旗下网购业务进行整合，国内第二大C2C平台“拍拍网”将在上半年内完成转型，作为“QQ网购”的集市部分重新面世。腾讯方面也向记者证实了转型一事。

上半年完成合并

浙江一位供货商透露，腾讯公司在考察市场期间透露，公司内部已经开始整合其网购业务。“腾讯今年会着力发展B2C业务，现在的C2C平台拍拍网会在几个月内被取消，并入QQ网购。”该供货商表示，合并进程会比较迅速，“肯定会在今年上半年完成，不会拖到7月”。

资料显示，腾讯电商平台（包括拍拍网、QQ商城和QQ网购）去年的销售额在250亿元人民币左右。腾讯方面昨日接受记者采访时虽未透露具体日程安排，却证实腾讯会在品牌上主打“QQ网购”。QQ商城的优质商户会整体升级至QQ网购，而拍拍网将定位为QQ网购的集市部分，依靠丰富的产品和低廉的价格，满足用户的长尾需求，稳步发展。

据了解，在完成合并后，“QQ网购”会针对拍拍网的纳入，进行一些中高层人事变动，但对入驻商家并未产生太大影响。

腾讯“整合”风起

事实上，腾讯的“整合”矛头不只指向拍拍网。

不久前，腾讯主管电子商务业务的高级副总裁吴宵光在深圳电子商务高峰论坛上表示，“整合”是腾讯电商业务今年的重点。在接受本报记者采访时，腾讯方面相关负责人也表示，“腾讯会坚定地投入资源打造面向未来五年的电商新平台，以‘QQ网购’为统一品牌，整合拍拍、QQ商城、生活服务电商等腾讯电商旗下业务，形成一个品质统一、体验统一、品牌统一的超级电商平台”。

记者了解到，原“QQ商城”中规模较大的个别商家已经升级到“QQ网购”平台中。此外，腾讯自己运营的QQ团购、QQ票务、QQ旅游等生活服务电商业务也会整合至QQ网购平台。

C2C巨头猛攻B2C市场

作为国内两大C2C平台，淘宝网和拍拍网似乎正在被母公司“边缘化”，越来越吃香的变成了“天猫”和“QQ网购”。在业内人士看来，“天猫”和“QQ网购”的同时发力或将成为国内网购市场转型的风向标。

“在美国、韩国、日本等网购起步较早的国家，B2C的市场份额都远超C2C。从中国的现状看来，B2C业务的增速也远远高于C2C。”业内人士认为，随着网民年龄的整体成熟和对网络购物呈现主流化的需求，网民在互联网上的消费已经由娱乐型转变成商务型。过去，网购消费者对于网络购物的主要诉求是价格便宜和种类丰富，今后这种诉求将逐渐被高品质和优质服务取代。

某B2C电商负责人认为，今年将是“C2C巨头”向B2C转型的关键之年。“现在，品质和服务已经成为电子商务的核心竞争力，所以我们会看到阿里巴巴开始推动‘天猫’的品牌化运营，宣传它的正品和优质服务；而腾讯则从去年开始，就将重点放在了‘QQ网购’这个平台上。”