双12全网服饰Top10:超越优衣库的竟然是她们
忙完双12,服饰类目年底最后一波的销量冲刺暂时告一段落。国际品牌、传统品牌、网红店、淘品牌,在这个竞争最激烈类目中,最后一搏的成绩会给整个行业带来怎么样的惊喜呢?
从整体销量看,网红店铺依旧体现了强大的爆发力,全网类目销量TOP10中,网红店铺占据7席,前三名中有两家为网红店铺,Top10红人店同比去年增幅128%。而通过销量排名与品牌力排名的对比发现,更多品牌在销量与品牌力增长的同步发展中,表现出均衡的发展势态。
同为备受关注的红人店,“钱夫人家 雪梨定制”淘宝店在双12开场后分分钟成交破1000万;前30分钟,成交超过5000万。而在《2016中国电商红人大数据报告》中名列榜首的OnlyAnna的店铺成交突破亿元,又一次跑赢全网,超过优衣库。
整个双12期间,直播依旧是红人与粉丝互动、预热造势的常用工具。双12预热期间,LIN家、周扬清、大喜、张大奕、张沫凡等红人纷纷创下直播UV过百万的成绩。而双12当天张大奕一场两个小时的直播,获得了240万人的观看,她刚刚开业几天的内衣店,也在双12开场预售中实现销售过百万元。