O2O商城系统：多啦衣梦APP被曝疑似倒闭

HiShop11月29日最新消息，在共享单车、充电宝等共享经济风口带动下，衣服和包包等项目从去年开始也逐渐加入“共享”行业。例如共享服饰品牌“衣二三”、“女神派”、“多啦衣梦”、“美丽租”等，共享包包项目则有“抖包包”等，其背后包括IDG资本、经纬中国、金沙江创投、君联资本等一线投资机构都先后入局。

而在风口逐渐往下的情况下，这些项目正在面临着前所未有的挑战。从近期的状况看，共享服饰品牌“多啦衣梦”被曝疑似倒闭。

有网友及媒体等报道，“共享租衣”品牌“多啦衣梦”，出现了APP无法正常运行、租金无法退回的情况。

28日，有媒体记者尝试从苹果的APP store中下载多啦衣梦，但已找不到这款应用；用安卓系统的手机还能够下载，但无法顺利登陆。而公司的官方微博最后一条更新于今年9月，其下方评论区有不少类似“难道要跑路吗”之类的留言。

究竟发生了什么事？据报道，有媒体记者联系多啦衣梦的创始人、CEO梁亮询问APP无法正常运行的原因，梁亮在回复记者的短信中这样写道：“在做转型升级，过段时间调整好了再给大家公布。”至于更多细节，他没有再回复。

多啦衣梦的投资方之一拉夏贝尔方面则表示，就他们了解，多啦衣梦正在更换新系统，相当于是技术升级，更多细节并不清楚。

据了解，成立于2015年3月的多啦衣梦，主要为女性用户提供包月订阅时装租赁的服务。2016年3月，多啦衣梦获得4800万元A轮融资，一年后又获得来自君联资本与拉夏贝尔的1200万美元A+轮投资。但是从资本市场得宠的意满志得，到如今大量用户投诉押金无法退换的跌下神坛，多啦衣梦只用了几个月时间。

在被“共享经济”轰炸的过去一年中，消费者渐渐开始认识到，很多东西，不一定要占有，共享也是一种好方式。借助共享经济的浪潮，共享租衣平台进入我们的视野，互联网时代打破了奇货可居的局面，变成了奇货可租，刮起一股强劲的租衣风。

服装租赁这个模式，以较低的价格满足了女性对多样化服装的需求。但这套逻辑是否只是“看上去很美”？

业内普遍认为，虽然女装市场很大，但是由于用户还没有习惯去网上“租”东西，尤其是衣物这种贴身品类，且服装的卫生问题往往用户顾虑较多。

凭借服装租赁的方式，用户愿意去尝试不同风格，而不用担心成本太高。不过在真正执行过程中也有不小的挑战，除衣物清洗、物流效率和品类的多样化等之外，用户的心理也是推进共享服饰发展的一个比较大的阻碍。

就需求端来说，有业内人士表示，共享服饰和共享包包的受众群体较小，并非主流用户的痛点，不足以支撑一个足够大的市场。“一般的服饰和包包，人们真心喜欢的话会买下来，而不是去租赁。因此，奢侈品更加适合拿来共享，但这部分用户群体非常小众，且奢侈品意味着成本投入巨大，回本周期会非常长。”

此外，服装租赁对于供应链的要求也不低。服装属于非标品，款式繁多，同一款式还分不同的尺码和颜色，要满足不同消费者的需求，需要大量SKU，对于库存管理、选品能力有很大挑战。而用户按月订阅且无限次更换，也考验着物流及清洗的水平。

那么，目前O2O商城系统共享租衣品牌们是怎么玩儿的？据悉，服装租赁平台大都先从礼服租赁切入，主要面向年轻女性用户，提供礼服按次租赁的服务，而后逐渐拓展日常服租赁。相较于礼服、演出服等特殊场景的服装租赁，日常服租赁是一种新的消费模式，市场还处于用户培育期。

不可否认的是，服饰和包包是一种快消时尚品，由于时尚产品的快速迭代特征，其流行与过时的时间差都相对短暂。如果大量的奢侈品包包和服饰在租赁期间没有回本，但许多新款就会出来，旧款被共享的几率会迅速滑坡。

值得注意的是，短短3年时间里，共享租衣领域共发生12起投资事件，融资总额达8.46亿。共享租衣服，看似模式简单，但却有着不小的行业门槛，很多人没看懂就踏了进来。知名公司中有的刚刚拿到新一轮融资，有的正要蠢蠢欲动，却发现随着共享经济寒冬期来临，整个市场进入了观望期。

租衣风刮起时，有人说这将在缓解人们服装需求的同时，还可以节约社会成本，如今也披上了一层倒闭阴影。据了解，摩卡盒子、魔法衣橱、爱美无忧、有衣、那衣服等多家租衣平台相继停止运营。不过，共享经济已渗透到人们的衣食住行，共享服装项目也有非常大的生存空间，未来“服装行业的Uber”花落谁家，除融资能力之外，还考验的是模式的创新与探索。