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新零售不仅仅只是线上线下融合

2017-03-31 15:28| 未知| 阅读量:

新零售不仅仅只是线上线下融合

  新零售,线下,线下,物流融合,很多人都认为线上,线下融合就是新零售,如果你这么想那么你并不是真正了解新零售

  越来越多商家用线上结合线下的方式试图撬开新零售的大门。多数零售商采用线上线下融合的方式,只是传统零售方式的更新,没创生新的零售逻辑,并不是新零售。

  “真正能够带来零售革命的新模式应该是能够整合并优化产业链,放大所有利益攸关方利益,这才是未来零售业变革的根本所在”。

  零售业需要“美”来连接

  消费者总是为“美”的东西买单,罗清启认为,消费者才是真正推动生活方式的力量,从某种意义上说,传统媒体是被受众所取代。在新零售中也是如此,消费者眼中的美不单单指工业产品,这里的美是指一个相对复杂、丰富的概念,甚至是一些功能,“比如电动汽车,充一次电能跑一年,假设跑12万公里,这是很美的”。

  对于新零售,罗清启提出了自己的思考,他认为未来的门店,并不是零售商所掌握,而是消费者掌握,新零售的力量,要把消费者对美追寻的力量爆发出来,而能诠释这个概念的店一定需要看准这个时代的脉搏。

  对于目前的零售业,正处于碎片化的时代,就像是拿到一本目录,目录不一致的,消费者选的就不一样,而要解决这个问题,必须让消费者拥有最完全的目录。这样才能给消费者节约挑选的时间,提高了效率,降低了成本,这就是革新。

  虚拟与现实跨界

  对于新零售的业态及板块,罗清启表示,现在业态很难界定和区分,目前很多平台和卖场都在进行跨界操作,有不同的平台和渠道,所以目前的零售市场已经不能用业态或板块来区分企业。

  零售本来并不是复杂,新零售更不复杂,与零售相比,新零售就是在卖场的物理空间内,提供一种商品或者服务过程,这个商品或者服务过程,是不能被消费者买走的。从根本上解释,就是零售商从推动商品流动,变成需要消费者主动地去寻找某个商品。

  “这个问题可以从空间上解释,如果一条街什么都有,那么只要把这条街卷起来,给消费者一个入口,消费者自然能找到自己想要的东西,但这种设想成本较高”。虚拟空间是解决其成本最好的方法,目前的电商貌似很强大,但没有体验,只有交易,还不能达到用虚拟空间到现实跨界的功能。要实现这样功能,需要从门店的零售、厂家的零售、变成消费者的零售,这也是新零售的其中一个标准。

  新零售的变革在于整合

  对于现如今大行其道的电子商务,罗清启认为并不是未来新零售的呈现方式,他认为,在当下的概念中,相比于新零售,电子商务就是旧零售,它是实体商店在虚拟空间里的一种投射,但这种投射已经碰到了天花板,并且有相关数据支撑,目前我国零售业总额大约在26万亿,而阿里占4万亿,而这个比例已经处于相对平衡的节点,并且很难打破。

  对于目前多数零售商,采用线上线下融合的方式,罗清启认为,这种类型的整合只是传统零售方式的更新,并没创生一种新的零售逻辑,从全球零售业发展历史来看,零售业的转型从来就不是自己的转型,而是整个产业链的转型,从百货到超级卖场再到连锁超市,这都是产业转型的前台,而后台是整个社会生产方式、流通方式的综合变革,脱离了产业后台的零售转型就像一架只有箭体没有发动机的火箭,不可能飞到空中。所以,真正能够带来零售革命的新模式应该是能够整合并优化产业链,放大所有利益攸关方诉求,这才是未来零售业变革的根本所在。所以新零售的空间是非常大,如果只是几家店去想去做新零售,稍显短视。

  新零售这种模式没有你想象得那么简单,只有真正了解它才能去做好它。

文章来源:https://www.hishop.com.cn

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