直通车溢价是什么意思?怎么优化溢价?

在开淘宝直通车时，也有一种溢价的操作，但是有不少淘宝直通车新车手们还不太了解直通车溢价到底是什么意思，为了帮助各位了解它的定义以及做好溢价的优化，特意整理了这篇文章。

淘宝直达车的溢价是指对于特定的流量愿意提高价格，也称为人群搜索溢价。一般来说，价格超过了原价。

淘宝直通车里面的溢价是指愿意为指定的流量(访客定向、兴趣点定向或群体定向)加价，也叫人群搜索溢价。

通俗地讲：就是出价超出了原定价。例:关键词出价1.00元，溢价比例50%，人群出价=1*(1+50%)=1.5元。

人群搜索溢价，不仅给直通车带来了更精准的流量，对于直通车转化也有很大的提升作用。

人群溢价是基于我们自己的人口，这些人群是你的人口，我们只是将其细分为这一组，然后增加细分人口的保费。为了达到通过增加投标获得更多流量的目的。

怎么优化溢价?

简单地说，首先，在我们的团队开始的时候，第一天我们可以设定一个10%的溢价，然后记录展现值。

第二，我们在第一天的基础上提高了溢价比例。并通过表格计算出保费增长率。并估计预期的展现值。

第三，当第二天的真实表现指数出来时，我们正在计算显示的增长率并记录下来。

通过类比，当比率差为负时，溢价无效。记录3-5天时，我们可以选择最具成本效益的保费比率，但我们应该尽可能地注意这个测试。不过要注意的是这块测试的时候尽量1-2个人群去测试，因为人群之间具备相同标签的重叠人数比较多，尽量不要花太多冤枉钱。

其实淘宝直通车溢价的操作能够很好的帮助卖家们寻找更加精准的定向人群，针对这类人群，花更高的价格，这样也能够保证这部分人群的精准性，提高了店铺商品的转化率。