阿里将合并聚划算、淘抢购、天天特价三大平台

2019-03-27|HiShop
导读早在2019年初,就有消息传出淘宝聚划算和淘抢购两大频道将进行合并,当时阿里方面并未给予正面回应。 而3月21日中国品质惠经济盛典上,记者从阿里巴巴营销平台事业部总经理刘博...

  早在2019年初,就有消息传出淘宝聚划算和淘抢购两大频道将进行合并,当时阿里方面并未给予正面回应。

  而3月21日中国品质“惠经济”盛典上,记者从阿里巴巴营销平台事业部总经理刘博处获悉,今年会将聚划算、淘抢购、天天特价三个平台组合在一起,推出全新的淘系营销平台。

  刘博还在会上宣布,聚划算全面升级为“阿里集团品质‘惠经济’战略窗口,全球消费者品质惠生活首选购物平台”,未来要孵化1000个全球产业带,引爆30000个品牌。

  打通淘宝天猫营销平台 剑指“拼工厂”

  “今年,我们推出了最关键的三个平台型的业务,我们会把聚划算、淘抢购、天天特价三个平台组合在一起,用更新的方式、更大规模的流量推给大家,这也是今天跟消费者沟通最重要的事,也是跟今天在座的各位沟通传递的信息,我们会推出全新的淘系营销平台。”阿里刘博表示。

  为何要组合聚划算、淘抢购、天天特价三大平台,业界一种看法是资源效率高度集中后能更加切入下沉渠道,聚焦工厂资源。

  淘宝总裁、天猫总裁蒋凡在当晚的开场演讲中指出,随着移动互联网基础设施的完善,淘宝天猫的消费者在快速向低线城市渗透,过去一年在低线级地区为主的用户增长,已经相当于一线城市和重点新一线城市加起来的人口数量。在规模庞大的用户基数之上,聚划算要承担起新的使命,提升供给侧的效率,让低线城市、县域、农村消费者也更好的消费体验,享受和城市人群一样的品质生活。

  蒋凡提出聚划算未来的三个新目标:第一,让中国四五线城市,乡村消费者可以买到品质好,价格实惠的商品;第二,帮助品牌和商家去触达更多消费者,尤其是来自于下沉市场的消费者;第三帮助中国的制造企业转型升级,同时帮助中国更多原产地,农产品上行。

  记者从会上了解到,目前聚划算、天天特卖、淘抢购三大营销平台已打通,无论是淘宝商家还是天猫品牌,都能从升级的聚划算体系中找到位置,从而更好地满足更广泛消费者更加多元化的需求。

  在消费分级与消费升级并行的趋势下,消费者既要“品质”又要“实惠”的需求日益强烈,如何实现可靠品质和实惠价格的兼得,聚划算的答案是:向供应链要效率。通过数字技术的应用,帮助供应链提高效率,降低成本。

  在发布会现场,阿里方面抛出这样一组数字,天天特卖已经实现对2000家工厂的数字化改造。以诸暨袜业为例,当地一家袜子工厂,依托天天特卖C2M工厂改造计划以及淘宝消费数据,对袜子罗口进行微创新,改造后的袜子除了更贴近消费者需求,每双可节约7%-8%的成本,在天天特卖平台3天时间就卖出了153万双。

  有业内人士指出,多家互联网电商巨头纷纷瞄向制造工厂,实际是希望利用平台上海量的消费数据和算法,为工厂精准测算和反馈消费者需求,帮助工厂和消费者深度结合,实现高质低价产品布局。

  2019年,工厂及制造业似乎再度成为互联网巨头的角逐场,竞争几何还不得而知,但可以确定的是,这对于大众特别是“五环外”消费者来说,随着淘宝三大营销平台的打通,无疑是一次消费品质的集体升级。

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