新零售时代，小程序商城将发挥更大的优势

据销客多小编多多2018年1月17日的最新观察：“众里寻他千百度，蓦然回首，你却出现在微信中。”这句话完美的诠释了微信小程序的存在意义。我刚好需求，你正好出现。这就是为什么现在越来越多的商家和自媒体热衷于打造一个属于自己的微信小程序的重要原因。

2017年是小程序元年，作为腾讯战略级产品，小程序从“出生”以来就自带热点，发展至今已经 10 个月，但是话题仍旧只增不减，不少商家因为小程序而快速发展了起来。

比如，拥有广大群众基础的摩拜单车，通过小程序的导流，每周使用量达到100%的增长;麦当劳通过「附近小程序」获得占比高达 94%的新用户;肯德基、真功夫、万达广场等知名企业都纷纷开发了小程序。

但还处于观望的人，不禁「怨念」，小程序能不能担起微信做购物平台、助力商户成交的重任?

一、小程序电商的布局模式

爱拼团的人，肯定都用过拼多多。小程序没有固定入口，移动互联网的流量呈高度分散，许多时候是以场景驱动，而“拼多多”小程序的拼团购物社交却是一个很好的聚合器，也是最契合场景驱动。例如，用户发起分享后可分享给微信好友、微信群，邀请大家一起完成拼团，而小程序独特的卡片分享，更增加拼团的成功率。

而且，拼团没有门槛，在“拼多多”小程序中每个用户都可以成为团队发起人，也可以成为信息的接收人，形成了平等的、多对多的社交网络。这就是从产品到社交的购物模式。

而目前销客多开发的小程序就可具备拼团营销这个功能。这个功能的重要性在于给予消费者用户优惠的同时也做到了很好的传播和提升交易量，商家从而可以获得大量的市场份额和盈利。

小程序的拼团、社交立减金、直播分享等功能，很好的利用微信的“社交基因”，通过用户与用户之间的通讯交流，传递信息。激活整个微信体系内的资源，包括群、朋友圈等，这都是其他的互联网移动购物平台所不具备的优势。目前搜索功能日趋强大、好友分享、小程序关联公众号、微信支付可关注服务号等功能全面连接线下门店，小程序能覆盖的应用场景越来越广。

微信作为每个人使用频率最多的产品，占据了我们日常生活中大部分的时间，特别是开发了小程序平台之后，微信已经不仅是承载信息，更能广泛地承载应用服务。这也就意味着，微信与我们的关联将进一步紧密。

微信是腾讯移动互联网时代的核心产品，更是腾讯连接器当下的核心入口。在人与人的连接上，腾讯已经没有对手，并且做横向快速扩张，去连接服务。

正如微信官方团队，是这样解释“附近的小程序”中LBS推广功能：希望每个推广背后都是具体的内容或服务，直接帮助用户找到这一刻所需要的内容或服务，同时也能更好地帮助优质小程序浮现。

现在，小程序以每天平均增加23600个的速度高速发展，简直火的一塌糊涂，可见小程序将会是继公众号后新的流量大入口，这从腾讯现在的大力主推以及扶持相关合作商便可看出来，有先见的企业和商家已经纷纷开始抢注小程序，抢占这个新的流量蓝海。

二、购物模式一直在转变

最开始，为了图便宜，我们学会利用电脑购物，后来，为了方便，我们开始用手机APP购物。随着移动设备硬件和软件的发展，PC端电商早已不能满足用户对于购物的需求，根据各种数据报表来看，移动端用户的增长量远远大于PC端。据相关报告显示，2017上半年移动网购市场规模达22450亿元，较于2016年上半年的16070亿元，同比增长了39.7%。其中，移动网购产生的交易额占整个网络零售交易额的71%在随着“新零售”观点提出之后，移动互联网购物场景也变得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人与网络的联系，还要建立人与人之间的购物场景，这就是基于小程序的社交购物。

具体来说，在移动互联网时代，尤其是微信时代，作为微信战略级产品的小程序，就能担起以社交为属性的购物模式。这一模式是以人与人之间的相互信任，或对某一事物或人群的信任为前提的社交购物。

目前小程序以线下实体店的介绍和商品的展示页为主，点对点的分享和点对群的分享，首先看到的是展示页而不是链接，业内人士预计，今年微信通过小程序的成交估计在几千亿。准确的说，因为开放了附近的小程序，新零售才能跑起来。小程序能够做到覆盖附近5公里所有微信用户、24小时营业、快速地口碑传播以及自动服务，这将是未来线下门店不可逆转的发展趋势。小程序是技术进化过程中，真正具有连接一切能力的最佳工具，是一个非常创新和可以带来深远影响的新物种。微信公众号成就了6家上市公司，和20多家估值上亿的公司，在APP创业浪潮时期，在2-3年内淘汰了大批创业公司，而到了开发更快、更简单、分享更容易的小程序时代，留给创业者的时间可能只剩几个月了。

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