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案例解析「宝岛眼镜」如何玩转视频号营销
日期:2021-01-06学习人数:作者:xupei

  在《如何玩转视频号营销——京东的运营》一文中我们了解了电商类企业如何运营明星效应来拓展流量,具体内容可戳链接前往正文观看。

  而眼镜品牌是如何在视频号运营中脱颖而出呢?秘诀在于用知识吸引受众,点赞量也比较可观,主要模式是在每一个视频作品中,向用户科普一个关于眼睛养护或者眼镜配戴的小知识,比如:如何正确滴眼药水?假性近视恢复的必备技能,防蓝光真的有用吗?眼镜日常的保养技巧等。

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  在具体的视频知识内容切入上,主要有 2 种类型:一种是团队演绎,从生活中和眼镜、视力相关的场景切入,然后一位漂亮且亲和的小姐姐主讲人会出现,讲解这一场景中蕴含的有关眼睛和眼镜的知识。

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  另一种,就是由这位主讲人直接提出相关问题然后给予讲解,通过持续分享科普相关知识,为用户解答疑惑,以及专业度的展示,来塑造宝岛眼镜在眼睛养护方面科学且亲和的品牌形象,而在同宝岛眼镜的抖音账号比较后发现,两个平台很多视频内容相同,据此推测,其视频号内容有些是直接复用其在抖音录制的内容,有的则是同一个视频在多平台分发,除了内容,出镜主播也常常提醒用户点赞,促进视频的社交传播。

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  而当有特定活动,比如其明星代言人的直播带货时,也会在视频作品下方挂相应的公号链接,引导用户参与

  知识类视频可以让用户更有收获感,避免了单纯广告那种乏味感,用户更有兴趣观看分享,而品牌更有收获有效流量。

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