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林清轩

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  • 双十一第十年,林清轩终于拥抱新零售

      成立了十五年的林清轩,今年第一次“真正”参加了双11。

      (在天猫大快消公布的“消费者运营健康度品牌排行榜”美妆类目中,林清轩的会员活跃率排序第二)

      林清轩是一家有点执拗的公司,为了坚持品牌定位,它一直拒绝通过C店加盟、入驻商等渠道增加销量,并坚持不在双11等大促节点,用打对折的方式来吸引用户。正是受这种观念影响,林清轩错过了PC电商、无线电商两波电商红利期,一直在电商门外徘徊着。

      天猫双11的线上狂欢,是不少品牌一年中最为兴奋的时间节点,但是没有线上渠道的品牌在这一天似乎变成了“待宰割的羔羊”。

      相比之前的消极应对,林清轩在今年的双11选择积极迎战。双11前,林清轩提前布局天猫U先派,全域派发30万件旅行装,全国近300家智慧实体店将联合云店全面参与芝麻信用购等新零售活动,且全品类参与。

      为了提高实体店导购参加双11的积极性,林清轩还在双11期间...

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