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  • 李宁电商平台靠谱吗,李宁服装电商数据分析

      4月23日下午,中国运动品牌李宁公布2018年第四季度的订货会数据,以吊牌价计算,订单总额同比取得10%至20%的低段增长。此外,不包括李宁YOUNG童装品牌在内,特许经销商的李宁品牌产品订单,连续18个季度取得按年增长。

      从渠道情况而言,直营零售和批发经销渠道,分别取得按年10%至20%低段以及中单位数的增幅。值得注意的是,电子商务店铺业务同比增长率高达30%至40%高段。

      与此同时,李宁公布2018年第一季度的业绩数据。以去年同季度开始已投入运营的销售点计算,截至2018年3月31日,李宁同店销售额同比取得10%至20%低段增长。

      从渠道情况而言,直营零售和批发经销渠道,分别取得按年10%至20%低段以及中单位数的增幅。

      值得注意的是,电子商务店铺业务同比增长率高达30%至40%高段。今年3月公布年报时,李宁曾表示电商业务在2017年得到10%至20%增长,同时连续第三年获得较高增幅,该公司未来将进一步整合多品牌资源在电商平台落地。

    1李宁门店数据

      截至2018年3月31日,李宁在国内的销售门店数量共计6730个,今年至今减少66家。其中,李宁YOUNG门店增加27家,零售及批发业务分别减少47家和46家。1月份,李宁接管授权代理商旗下经销商361家店铺,该品牌仍在持续优化渠道。

      今年3月公布的2017财年报告显示,李宁营业收入达人民币88.74亿元,同比增长10.17%。全年净利润为5.15亿元,同比下滑19.9%,如果忽略2016年因出售红双喜10%股份所得的3.13亿元,净利润则是增长56%。收入构成方面,李宁主品牌营收占比高达99.4%。

      由于李宁渠道库存达到健康水平、毛利率扩张和财务成本下降,给资本市场带来信心,近期李宁的股价持续向好。4月13日,该公司股价一度涨至9.82港元,创过去7年的历史新高。截至4月23日收盘,总市值为190.47亿港元。

    2李宁、安踏、特步和361对比

      近日,安踏、李宁、特步和361°相继发布季度数据,受到春节等因素的影响,四大品牌均获得良好的业绩反馈。

      截至3月31日,安踏一季度销售额较2017年同期获得20%至25%的增速。更受关注的数据是,在安踏主品牌之外,以FILA为主的安踏集团旗下其它品牌,销售额同比大增80%至85%。去年同期,这一数字为40%至45%,如今增速加倍。

      期内,特步平均同店销售额较2017年取得低双位数增长。零售折扣保持于7.5至8折的低水平,零售存货处在约4个月的健康水平。

      361°同样获得全面增长。主品牌第一季度的零售额同比获得高单位数增长,童装品牌实现高单位数增幅,旗下户外品牌ONE WAY则收获低双位数的增长率。更多关注hi商城系统。

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