弄清楚微信营销的本质，你才不会踏入这些误区
☆180人已学习|发布者：Hi叨叨|发布时间：2018-05-10 11:22
导读：微信营销 的本质是什么？ 我们一直强调微信公众号的服务性质重于营销，微信公众号其实就是许可证邮件营销的加强版。怎么来理解这个问题呢？原来的许可证营销是基于用户订阅了...
微信营销的本质是什么？
我们一直强调微信公众号的服务性质重于营销，微信公众号其实就是许可证邮件营销的加强版。怎么来理解这个问题呢？原来的许可证营销是基于用户订阅了你的邮件后，帐号推送相关有价值的信息给用户，最后再陆续通过销售信的形式完成注册，购买，下载等环节。一样的道理，微信公众号的本质也是基于订阅用户，用户对你的公众号有兴趣，产生关注，公众号推送有价值的信息给用户，然后产生互动，最后形成销售闭环。微信营销的本质可以用这个流程来表示：
用户关注-帐号内容或者信息推送-持续粘性互动-注册、购买、下载等
思维误区
误区一：重粉丝数量忽视粉丝质量
曾有人这样比喻微博：当你的粉丝超过100人时，你就像是一本内刊；超过1000人，你就像个布告栏；超过1万人，你就好比一本杂志；超过10万人，你就是一份都市报；超过1000万人，你就成了CCTV。所以几乎每个运营企业社会化媒体的人，都是用粉丝数来衡量自己运营业绩的优劣。
微博的媒体属性决定了其品牌宣传特性，微信是私密的，粉丝是因为公众号的价值来关注你，即使他现在关注了你的帐号，如果发现没有价值，最终还是会取消关注，所以对于微信公众号，粉丝的质量重于数量，做好公众号的定位，服务你的受众人群就足够了。
误区二：内容一定要原创的
很多客户反馈说，原创内容产生太难了，总有一天会江郎才尽。作为一个社会化媒体运营人员应该把心思花在运营上，怎么去整合有价值的信息推送给用户，你又不是4A公司的金牌文案，每天跟挤牙膏一样产生那么多精品原创，当然偶尔也要搞搞原创。
运营人员应该是明确定位，针对你的目标人群，努力做匹配自身能力的内容。
误区三：见谁咬谁式营销
我们更多是因为一个你感兴趣的内容而关注它，而不是社交媒体上到处乱发的陌生人广告而关注它。一开始就产生营销念头，QQ群、朋友圈、微信群都到处发广告，发到最后所有人都把你拉黑。记住微信是强关系CRM，给你做客户维护用的，别一来就开始营销。
误区四：移动电商就是微信商城
很多传统企业老板很容易走入这个误区，所有经历全部投入到微信商城里，建完微店后就开始到处发广告，结果效果很差。记住移动互联网时代，是个流量碎片化，去中心化时代，你把所有的宝押到一个不成熟的营销渠道上，肯定是功亏于溃。正确的做法应该是去尝试那些效果性营销渠道，比如淘宝，天猫，京东，SEM等，然后通过微信商城去维护客户，产生互动与粘性，黏住客户。
我们一直强调微信公众号的服务性质重于营销，微信公众号其实就是许可证邮件营销的加强版。怎么来理解这个问题呢？原来的许可证营销是基于用户订阅了你的邮件后，帐号推送相关有价值的信息给用户，最后再陆续通过销售信的形式完成注册，购买，下载等环节。一样的道理，微信公众号的本质也是基于订阅用户，用户对你的公众号有兴趣，产生关注，公众号推送有价值的信息给用户，然后产生互动，最后形成销售闭环。微信营销的本质可以用这个流程来表示：
用户关注-帐号内容或者信息推送-持续粘性互动-注册、购买、下载等
思维误区
误区一：重粉丝数量忽视粉丝质量
曾有人这样比喻微博：当你的粉丝超过100人时，你就像是一本内刊；超过1000人，你就像个布告栏；超过1万人，你就好比一本杂志；超过10万人，你就是一份都市报；超过1000万人，你就成了CCTV。所以几乎每个运营企业社会化媒体的人，都是用粉丝数来衡量自己运营业绩的优劣。
微博的媒体属性决定了其品牌宣传特性，微信是私密的，粉丝是因为公众号的价值来关注你，即使他现在关注了你的帐号，如果发现没有价值，最终还是会取消关注，所以对于微信公众号，粉丝的质量重于数量，做好公众号的定位，服务你的受众人群就足够了。
误区二：内容一定要原创的
很多客户反馈说，原创内容产生太难了，总有一天会江郎才尽。作为一个社会化媒体运营人员应该把心思花在运营上，怎么去整合有价值的信息推送给用户，你又不是4A公司的金牌文案，每天跟挤牙膏一样产生那么多精品原创，当然偶尔也要搞搞原创。
运营人员应该是明确定位，针对你的目标人群，努力做匹配自身能力的内容。
误区三：见谁咬谁式营销
我们更多是因为一个你感兴趣的内容而关注它，而不是社交媒体上到处乱发的陌生人广告而关注它。一开始就产生营销念头，QQ群、朋友圈、微信群都到处发广告，发到最后所有人都把你拉黑。记住微信是强关系CRM，给你做客户维护用的，别一来就开始营销。
误区四：移动电商就是微信商城
很多传统企业老板很容易走入这个误区，所有经历全部投入到微信商城里，建完微店后就开始到处发广告，结果效果很差。记住移动互联网时代，是个流量碎片化，去中心化时代，你把所有的宝押到一个不成熟的营销渠道上，肯定是功亏于溃。正确的做法应该是去尝试那些效果性营销渠道，比如淘宝，天猫，京东，SEM等，然后通过微信商城去维护客户，产生互动与粘性，黏住客户。
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