关于小程序的内容运营一定不要错过!
2021-04-12|HiShop|阅读量：
导读：关于小程序的内容运营一定不要错过! 广义上互联网内容包括文字、音频、视频、图片等一切视觉或者感官能捕捉的东西。 而内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现产品的内容,传递...
关于小程序的内容运营一定不要错过!
广义上互联网内容包括文字、音频、视频、图片等一切视觉或者感官能捕捉的东西。
而内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现产品的内容,传递产品的价值,从而提高互联网产品的内容属性,制作出对用户的黏性、活跃、消费产生促进作用的内容。
1、内容包含哪些方面
(1)内容的采集和创造,包括产品有哪一些内容,,如何通过内容去定位产品,内容的来源在哪里。
(2)内容的呈现与管理,包括内容是给谁看的,以及内容如何组织与呈现。
(3)内容的扩散与传导,包括内容传递什么信号,如何通过内容进行二次传播和扩散。
(4)内容的效果与评估,包括内容如何做筛选,什么是最好的内容(标准化)。
2、内容运营的价值
(1)将产品和用户连接起来,从而传达品牌价值,培养和教育用户。
(2)成为产品服务的一部分,使用户可以直接消费内容,内容也可辅助用户消费产品。
3、内容运营的规划
(1)确定目标人群的属性,确定内容的对应定位。
(2)规划内容布局跟方向。
(3)根据内容价值产出目标确定投入的资源成本。
4、内容运营的显性考核标准
(1)内容的展示数据内容的展示数据包括内容的点击次数、内容的页面的跳失率和内容页面的停留时间。
(2)内容的转化数据
内容的转化数据包括内容中付费链接的点击次数、付费成功次数、内容页面广告的点击次数、广告的停留时间和二次转化的成功率。
(3)内容的黏性数据
内容的黏性数据包括的重复阅读数、PFM模型(用) Recency ( ) Frequency (次)和Monetary (金额)
(4)内容的分享数据
内容的分享数据包括内容的分享频次和分享后的流量统计
5、内容运营的执行落地
内容甄选有5个原则:不违法、不反动、不涉黄;符合内容定位;文字好,图片好;阅读量、互动量高;无广告、含热点。
6、内容运营的四个要素
(1)标题优化
(2)副标题/摘要(提炼核心,名人名言,段子)
(3)配图(高清、有趣好玩、相关性)
(4)排版(字体类型、字体大小、段落行距、标点符号)
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