泡泡玛特和Z世代用户分析
2021-04-07|HiShop|阅读量：
导读：上一篇我们介绍了泡泡玛特和潮玩行业的一些背景，今天我们就来看一下Z世代的用户特征有哪些。 除了用户的年、职业、城市分布之外，我们还总结了以下特点: 综合来看，潮玩用户的...
上一篇我们介绍了泡泡玛特和潮玩行业的一些背景，今天我们就来看一下Z世代的用户特征有哪些。
除了用户的年、职业、城市分布之外，我们还总结了以下特点:
综合来看，潮玩用户的宏观特点有:
1.18-29岁的一二线城市女性为主
1.18-29岁的一二线城市女性为主
2.用户大多为白领或准白领的有消费能力阶层，月可消费金额在中上层
结合其他快销赛道中，感知到的Z时代消费人群的其他特点有:
1.互联网触达率高，经常通过各个社交网络了解到各个品类的商品
2.文化圈层化渗透较深，二次元，嘻哈，潮玩，汉服等小众用户社群均得以在社交网络上良性生长
3消费动机中，产品的社交分享属性占比越来越大
潮玩用户需求拆解
潮玩用户需求拆解
1第一类:用户对玩具产品本身属性的需求设计好看，做工精良
2.出行/家居的装饰用途
3.P设计的收藏
2.出行/家居的装饰用途
3.P设计的收藏
第二类:用户对潮玩产品衍生属性的需求
1.潮玩产品经过多个社交媒体的发酵，具有较强的社交属性，存在购买需求
2.盲盒玩法为潮玩产共捕性，使其经过社群的发酵，具有较强的社交属性，存在虚荣购买需求
分析完Z世代用户分析之后，下一篇我们来分析一下泡泡玛特的产品与营销，如果你对营销感兴趣，可以关注我们哦。不定期分享更多营销相关知识，2021大家一起成长！
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