跨境电商独立站是什么意思?如何理解?

　　对于不了解跨境电商独立站的人而言，独立站这个词很新鮮;对于置身跨境电商领域的人而言，近两年这个词出现的次数很高;对于已经做跨境电商独立站的人而言，每一个人对它的了解仿佛还不一样。

　　1.跨境电商独立站是什么？

　　跨境电商独立站这个词每次出现经常会有还会伴有其他词语：「跨境电商独立站」、「外贸独立站」、「跨境独立站」、「电商独立站」等等。从这个现象来看，独立站和跨境电商零售有紧密的关系。

　　先说「站」，指的是网站。跨境电商独立站就是指在电子商务各个领域中自己拥有单独的域名、空间、网页页面的网站，通过网站能够实现产品线上推广、市场销售、售后服务等一系列买卖和服务项目。

　　再讲「独立」，为什么说它“独立”呢?因为它不从归属于一切平台。在正规合规管理的情形下，利用这一网络推广所产生的流量、知名品牌印像、名气这些都彻底归属于这一独立站;相对应的，也正由于不归属于一切平台，因此一个纯粹的独立站基本上沒有自然流量。

　　2.如何更好地理解跨境电商独立站

　　跨境电商独立站的英文是什么?独立站没有英文解释。英文对平台和独立站统称「E-commerce」，即电子商务，「独立站」更像是一个为了方便国人理解的概念。

　　独立站这个词最开始被用来和amazon、eBay、Wish等第三方平台做区别，它的本质上是一个电子商务接待的销售方式。这儿会存有一个错误观念：许多刚触碰独立站的商家会认为独立站与第三方平台有矛盾，实际上并不是这样，业界商家更乐意把它形象地叫做「用两条腿走路」。

　　独立站「双轨模式」能更好说明这点，独立站是跨境电商增长的第二条曲线。建立自己的销售渠道，拥有属于自己的交易网站，也就是跨境电商独立站。

　　3.那么为什么要建独立站呢?

　　卖家不满足于收平台限制出售产品，想要自己快速的扩大自己销量，打造自己的品牌，扩大知名度，吸引流量，发展自己的忠诚客户。一个有野心的卖家，不单单满足于借助第三方平台来销售自己的产品，平台会抽取卖家的利润，还要遵守平台的规定，受平台的限制，还要提防数量巨大的竞争对手，卖家创建一个自己的独立站，就相当于自己“独立门户”单干去了。

　　当然单干是不容易的，首先独立站的创建就不容易，不只是难在建立网站上，还难在吸引流量以及网站的经营与维护上。要想吸引流量就要做到三点：

　　①去其他社交平台上给自己的品牌打广告，吸引大众的眼球，比如YouTube、Facebook、谷歌等各大用户基数大的社交平台，还可以给自己的网站做优化。做广告时也要根据自己产品的属性以及使用人群选择合适的平台，才能达到好的效果;

　　②优化自己独立站页面，可以吸引住进入独立站的顾客，并要有足够吸引力的营销方案来引诱顾客下单。

　　③日常要维护好自己的网站，不能存在BUG，能够让点进来的顾客可以流畅的打开网站。

　　对于中小型企业卖家或者个人卖家来说，除非你做好了万全的准备，否则不要轻易尝试建立独立站，建立独立站需要成熟的技术，域名，空间，海外服务器，界面设计以及支付收款通道，都需要消耗巨大的资金成本和时间精力。

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