跨境电商如何利用Facebook进行广告推广?

作者: 小辉 来源: 互联网 发布时间:2021-04-02 15:54

  做跨境想要抢占市场,营销推广必不可少,而Facebook作为全球最大的社交网络,拥有几十亿的用户量,自然也就成为了营销推广最佳的渠道,那么如何利用Facebook来广告推广呢?Facebook推广有何优势?下面小编就来为大家解答:

  一、利用Facebook的优势有哪几点:

  1、根据受众对象特征,完善受众定位,进行广告定制,Facebook会根据广告的相关性收取费用,而相关性将通过Facebook的质量得分来量化。

  2、使用出价上限

  3、使用Facebook Audience Overlap工具寻找受众重叠

  选择与营销目标最相关的受众。同时,低重叠或无重叠也可更好地对所使用的不同受众进行A / B测试,并根据每个受众的投资回报率自定义出价。

  4、设置Facebook Pixel以跟踪转换和访问客户数据

  重新定位已经访问过网站的人以及他们采取的行动,从而针对有能力购买产品的人开展营销策略,同时可以追踪哪些广告效果最好并产生更多销售额。

  5、使用不同的文字和图像组合,测试不同的创意

  发现广告的表现趋势,从表现更好的广告中获取最佳元素,实施以数据为导向的广告制作。

  6、点击重定向段

  按参与级别对网站访问者进行细分,以便在Facebook中创建更好的重定向细分市场。

跨境电商如何利用Facebook进行广告推广?

  7、单独定位粉丝

  将于Facebook粉丝页面相关联的消费者进行细分,并将他们保存为独立的粉丝受众,为他们构建专门的广告系列。

  8、更新广告素材

  每两周更新一次Facebook广告创意,以避免广告审美疲劳或对广告过于熟悉。

  9、利用视频

  尽可能地使用视频,小型客户可以为广告系列制作专门的视频广告。视频成本平均是单张图片广告成本的10%。

  自建站 以及购物平台卖家可以通过Facebook广告引流,提高产品销量及排名,而且从长远来考虑还可以培养一批忠实受众。

  Facebook做推广的方式主要有三种,分别是:Facebook粉丝运营、Facebook网红推广、Facebook广告投放。

  Facebook 广告有三个层级:广告系列、广告组、广告。1个广告系列可以包含多个广告组,而1个广告组又可以包含多条广告。因此,创建广告的流程也是按照广告系列、广告组、广告的顺序先后进行设置。

跨境电商如何利用Facebook进行广告推广?

  第1步:设置广告系列

  这一步主要是要选择你的广告目标,也就是你做这次广告想达到什么样的效果。Facebook 的广告目标分3类:品牌认知、购买意向和行为转化。刚好对应产品销售从0到1的3个阶段:先让客户知道你的品牌,然后增加客户的参与感激发其购买欲望,最后通过优惠或其他方法转化为最终销售。

  1、品牌认知:通过向更有可能关注品牌的用户展示广告,或者向目标受众内尽可能多的用户展示广告,提升品牌的整体知名度。

  2、购买意向:比如吸引更多用户关注你的主页或通过评论、分享和点赞功能与你的帖子互动;或者增加访问网站的用户数量,让更多用户有机会了解你的产品或服务,增加其购买的可能性。

  3、行为转化:激励用户执行有价值的操作,比如购买、注册会员等。要追踪和衡量转化效果,可以安装Facebook像素。

  第2步:设置广告组

  这一步主要是设置投放广告的策略。

  1、定义广告受众:可以根据地区、年龄、性别、兴趣、用户行为等属性定义核心受众,或者根据老客户、网站访客的邮箱创建自定义受众,也可以创建与现有客户的用户特征相似的类似受众。

  2、设置广告预算和投放时间:可以设置广告的单日最大预算或者整个广告系列的总预算,避免广告效果差还继续投,超出了自己的可承受范围。

  另外,可以设置只在每天的某个时段投广告,比如早上9点到晚上9点。

  第3步:设置广告

  目标和策略定好后,就要开始构思你的广告创意了。通过设置广告的格式、视频/图片素材、文案、广告跳转落地页的链接,设计一个精美的、吸引眼球的广告。

  Facebook广告费用影响因素

  影响Facebook广告费用的因素有很多,充分了解这些影响因素可以帮助你降低Facebook的广告成本。

  以下是对Facebook广告费用影响最大的5种因素:

  广告版位:所有广告版位都有不同的单次点击成本和展示次数,这意味着你可以消除高成本以及移除表现差的版位,从而提高成效。

  相关性得分:是指你的广告和受众有多大的关联性,通过点击次数、喜欢、保存等参与度反映出来,相关性分数越高,广告费用会越低,且广告成效越好。

  竞价策略:每个Facebook竞价策略都有自己独特的优缺点。你可以通过设置竞价上限或目标费用来避免不必要的成本浪费。

  广告排期:投放广告的日期和时段都会影响Facebook广告的费用,要想以较低的费用获得更好的广告成效,就选择在以往表现最好的时间点投放广告。

  受众:Facebook的广告空间有限,你可以将广告展示给特定受众,这样既能提高竞争力又能降低成本。

  好了,关于做跨境如何做广告推广的技巧介绍就到这里了,如果大家还想了解更多跨境电商资讯,或者是想要打造一个跨境电商平台来抢占电商新蓝海,都可以来我们Hishop哦!

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