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(4) 阿里研究院的报告中总结了一下Z时代的几个特点:
第一,创享生活。例如,天猫协同奥利奥推出的定制音乐盒, 2万台销量中有3000的数据是95后贡献的,代表了个性的和意义的审美很受他们欢迎。
第二,自我认知是独一无二的普通人,“只想代表自己,不想代表别人”。淘宝和天猫上有很多贴了标签的创意店,从这些店的数据来看,95后对于原创独特的设计需求是远高于80后的。
第三,独而不孤,更喜欢独处,一个人做事情。例如,一个人看电影的比例,70后占48%,80后占50%,90占51%,Z一代占54%。
另外,Z时代对于颜值重视度也很高,护肤、彩妆、香水、美容等相关领域的消费比例远远高于其他人。其中2017年男士彩妆增长达到122%。以动漫、游戏为代表的泛二次元的文化,在95后这个群体中也成为主流,衍生的周边产品也成为一个新的增长点。
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