315电商打假要常态化

　　近期网络流行一个单词“Duang”，起源于网友对成龙广告的恶搞，该广告曾被工商部公开打假。假货+明星，让这一段恶搞 传播呈现了几何裂变式地扩散。一方面，这段恶搞给明星代言敲响了警钟，而另一个更重要的主题就是：315打假。打假不仅仅是对 消费者负责，更是考验平台的 渠道管控能力、商家的 供应链协同能力，那么我们该如何从 哪些方面来应对这方面的问题呢，或许可以从以下几个方面入手:

　　1. 网络交易打假要常态化

　　此前， 阿里巴巴与 国家工商总局的“大战”让 电商打假成为了热门话题。 数据显示，北京市工商局2015年部门收支 总预算超过13.6亿元，比2014年高出1亿元;北京市质监局2015年收支总预算9.9亿元，超出2014年2.5亿元。据透露，电商打假的比重将增加。

　　全国人大代表王利平王利平认为，目前网络打假瓶颈主要表现在：一是电商平台渐成“诸侯”，掌握有关卖家、售假、投诉等 大数据， 信息不透明，执法部门线上打击面临“ 技术壁垒”。二是电商 产品监督存在 抽样和追溯“两头难”，电商产品卖家多、变动快，调查取证困难。三是电商打假涉及 质检、工商、公安、 通信等多个部门以及电商平台，线上打假主体多、力量散、效果微。

　　王利平对网络交易打假提出三点建议，首先要建立多部门联 动机制;其次强跨地区联动;最后加快第三方网络交易平台监管。 刘强东建议在电商 行业大力推广卖 家电子工商注册，加强跨平台联合，电商 企业与 相关部门应积极行动，理顺申诉、投诉 流程……诸如此类的电商打假提案还有很多，大多将板子打在了电商平台的身上。

　　2. 网店征税进入实名时代

　　我国 相关法律法规明确 规定，凡是发生 交易行为的，就应当向 国家缴 纳税款， 接受各 职能部门监管。

　　现今 电商作为新兴的 经济形式，近十年来， 中国电子商务 零售交易以年均高于40%的增速迅猛发展。而从实名制到 电子发票的推行，再到如今实行统一的 纳税人识别号制度，这是一个逐步推进的过程。

　　在企业界人士看来，电商 避税不仅损害了 国家利益，也扰乱了正常的 市场竞争秩序。 某高等企业人士说“未来中国 经济最大的引擎—— 消费，如果有超过一半是以 偷税漏税、制假贩假来完成的，那么整个中国 经济发展一定是不可持续的，完全可能崩溃”。

　　3.电商发展 诚信体系

　　数年间，电商以摧枯拉朽之势冲击着传统 商业。据工商总局 统计，日常人均消费中的 物品10%是通过网购来的，这一 数据还以30%至40%的速度在增长;而在2015年1月， 国家工商总局公布的2014年下半年网络交易商品定向监测却也显示，网购 正品率不足六成。

　　互联网经济根本是开放、包容、 互动，然而一直困扰中国 电商成为世界最大 电子商务的同时，假货及盗版产品泛滥。但只靠各 家电商的自净 能力显然不太靠谱，电商大佬们放下身段同时各家平台不约而同地举起打假大旗，谈谈怎么切除电商假货这个肿瘤。

　　现实来看，在建立诚信体系这个问题上，电商大佬们倒有必要互通有无，建立一个开放、合作的 企业诚信体系平台。这个平台之内，各家电商应当可以分享注册 店铺的诚信情况，不良记录进入店铺 信用档案之后，其 经营活动就要受到限制。

　　全国两会期间，因应坊间呼声，国家工商总局表示，将积极推进 电子商务立法。可以 预见，诚信体系的建设会成为重头戏。向来引领潮流的电商大佬们，也是时候首先从开放的诚信体系建设开刀，本就余额不多的 买家耐心，再经不起太多折腾。

　　如今假货的猖獗,使 消费者、 品牌商、平台商 利益都受到极大损害。 消费者投诉无门更是助长了假货贩卖者的嚣张气焰。有心维权，却往往止步于昂贵的鉴定费，而且，在投诉过程中，由于电子商务跨地域的特殊性，当地执法机构既无能力执法，也无心执法。那么，为制止假货， 相关部门就应建立全国联 动机制，跨区域地受理、处理消费者的投诉，也可以 筹集资金，资助消费者鉴定假货的 需求。