我国医药零售行业根据终端渠道，可以划分为医疗终端和零售药店，其中医疗终端占消 费总量的78%左右，主要以处方药销售为主，消费者自主选择权弱；零售药店占消费总量的 22%左右，目前以 OTC 为主，消费者拥有充足的自主选择权。
医药电商按照功能主要分为医疗与医药两个模块，医疗模块主要为在线问诊、在线挂号、线
上诊疗、在线支付、慢性病管理等。医药主要有B2B和B2B2C两种运营模式，其中B2B
主要分为政府主导的B2B采购平台和药企B2B，如药企与医院、门店相互进行的处方类药
物交易平台。和以自营+入驻的B2B2C模式，可面向个人消费者进行销售。
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上诊疗、在线支付、慢性病管理等。医药主要有B2B和B2B2C两种运营模式，其中B2B
主要分为政府主导的B2B采购平台和药企B2B，如药企与医院、门店相互进行的处方类药
物交易平台。和以自营+入驻的B2B2C模式，可面向个人消费者进行销售。
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